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移動端電子商務

移動電子商務就是利用手機、PDA及掌上電腦等無線終端進行的B2B、B2C、C2C或O2O的電子商務。它將因特網、移動通信技術、短距離通信技術及其它信息處理技術完美的結合,使人們可以在任何時間、任何地點進行各種商貿活動,實現隨時隨地、線上線下的購物與交易、在線電子支付以及各種交易活動、商務活動、金融活動和相關的綜合服務活動等。

移動電商發展

互聯網發展速度之快,令人嘆為觀止。什么是移動電子商務?它與傳統電子商務相比又有什么可取之處?我們知道,電子商務是指不需要見面就可以進行的商貿活動。而移動電子商務與它的區別僅僅是商貿活動進行的方式不一樣。傳統的電子商務通過PC進行溝通,而移動電子商務,顧名思義,就體現在“移動”二字上,它的主要傳播途徑是手機、PAD、掌上電腦等手持移動終端。與傳統的電商相比,移動電商在商貿談判中又更上一層樓。
(一)更加廣泛;
(二)方式更加open;
(三)商機更大;
(四)推廣方式更加靈活。

實現技術

隨著移動互聯網的迅速發展,電子商務也進入了各種移動終端設備中。 因特網、移動通信技術和其他技術的完美結合創造了移動電子商務,實現移動電子商務的技術(協議)如下:
1.無線應用協議(WAP)
2.通用分組無線業務(GPRS)
3.移動IP技術
4.“藍牙”(Bluetooth)技術
5.移動定位系統技術
6.第三代(3G)移動通信系統

市場

移動電子商務作為一種新型的電子商務方式,利用了移動無線網絡的優點,是對傳統電子商務的有益的補充。盡管移動電子商務的開展還存在安全與帶寬等很多問題,但是相比與傳統的電子商務方式,移動電子商務具有諸多優勢,得到了世界各國普遍重視,發展和普及速度很快。
中國移動電子商務市場可以分為兩個部分:
一:虛擬商品

主要是依附于各運營商旗下的SP所提供的,收費圖鈴、游戲下載或其他資訊類業務。工商銀行、建設銀行等多家銀行和支付寶也開通了通過手機交水電費、話費等業務。
二:實體商品

目前國內主要有淘寶網、立即購、“掌店”移動商城在涉足這一領域,移動電子商務融入到我們的生活中,為我們帶來更多生活便利,移動電子商務已是大勢所趨。
按移動電商的應用方式,可以分為兩種:

遠程電商

移動電商中的“遠程電商”是指傳統電商通過PC端的購物方式自然轉化為通過移動終端的購物方式。遠程電商的購物方式是對傳統電商購物方式的延伸,遠程電商與傳統電商購物的品類可完全重合,差異之處在于購物終端的不同與購物應用軟件的不同。傳統電商是通過瀏覽器購物,移動電商是通過APP購物,很多電商網站都推出了各自的移動APP來吸引消費者。

近場電商

移動電商中的“近場電商”是在“移動支付中的近場支付”與“O2O中的本地化服務”共同發展下衍生出來的一個便于理解的概念。近場電商就是指通過移動終端選擇本地化服務的消費場所,最后可以通過近場支付進行消費。

移動電商王牌

移動電子商務是在建立在傳統電子商務的基礎上,利用手機、pad等媒介推進網上貿易。移動電子商務更具發展潛力,運營商分羹移動電商,手中穩握五張王牌。
王牌一 手機支付異軍突起;
王牌二 smartphone和pad;
王牌三 運營商自身的購物平臺;
王牌四 運營商提供獨一無二的服務;
王牌五 手機交易不受限制。

特點

方便

移動終端既是一個移動通信工具,又是一個移動POS機,一個移動的銀行ATM機。用戶可在任何時間,任何地點進行電子商務交易和辦理銀行業務,包括支付。

不受時空控制

移動商務是電子商務 從有線通信到無線通信、從固定地點的商務形式到隨時隨地的商務形式的延伸,其最大優勢就是移動用戶可隨時隨地的獲取所需的服務、應用、信息、和娛樂。用戶可以在自己方便的時候,使用智能手機或PDA查找、選擇及購買商品或其他服務。

安全

使用手機銀行業務的客戶可更換為大容量的SIM卡,使用銀行可靠的密鑰,對信息進行加密,傳輸過程全部使用密文,確保了安全可靠。

開放性、包容性

移動電子商務因為接入方式無線化,使得任何人都更容易進入網絡世界,從而使網絡范圍延伸更廣闊、更開放;同時,使網絡虛擬功能更帶有現實性,因而更具有包容性。

潛在用戶規模大

目前我國的移動電話用戶己接近4億,是全球之最。顯然,從電腦和移動電話的普及程度來看,移動電話遠遠超過了電腦。而從消費用戶群體來看,手機用戶中基本包含了消費能力強的中高端用戶,而傳統的上網用戶中以缺乏支付能力的年輕人為主。由此不難看出,以移動電話為載體的移動電子商務不論在用戶規模上,還是在用戶消費能力上,都優于傳統的電子商務。

易于推廣使用

移動通信所具有的靈活、便捷的特點,決定了移動電子商務更適合大眾化的個人消費領域,比如:自動支付系統,包括自動售貨機、停車場計時器等;半自動支付系統,包括商店的收銀柜機、出租車計費器等;日常費用收繳系統,包括水、電、煤氣等費用的收繳等;移動互聯網接入支付系統,包括登錄商家的WAP站點購物等

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