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莫斯奇諾

moschino是一個創立20周年的米蘭年輕品牌,以設計怪異著稱。一款可愛的房屋型手提包就是最好的體現。花草印花手袋盡顯年輕氣息,深粉紅和茶綠色相搭配的皮手袋又顯示溫文爾雅的一面。

基本簡介

品牌名:莫斯奇諾 (Moschino)

創始人:Franc Moschino

設計師:Franc Moschino

創意總監Rossella Jardini

注冊地:意大利

設計風格:高貴迷人,時尚幽默,俏皮

產品類別:高級成衣、牛仔裝、晚宴裝、配件、手袋、香水

文化理念

用幽默趣味的方式來嘲諷當時的流行規則,但SMILE(微笑)及PEACE(和平)卻是MOSCHINO一直傳達的兩個象征,旗下的香氛亦不例外。

創始歷程

以風格戲謔著稱的莫斯奇諾Moschino在堅守實穿、優雅路線的米蘭時裝界而言實在是個異數。他的設計總是充滿了戲謔的游戲感與對于時尚的幽默諷刺。

Franco Moschino于1950年出生于意大利北方,1983年正式成立自己的品牌,那時他即決定用幽默趣味的方式來嘲諷當時的流行規則,但SMILE(微笑)及PEACE(和平)卻是MOSCHINO一直傳達的兩個象征,旗下的香氛亦不例外。莫斯奇諾Moschino也因此被譽為和法國的Jean Paul Gaultier齊名的時裝界兩大鬼才設計師。

1983:法蘭克默斯奇諾成立他自己的公司 - 月影綜合企業有限公司(Moon Shadow),秋天時,在米蘭展覽會場春季時裝秀上,他發表以他為名的精品系列服飾。當名模帕特·克利夫蘭(Pat Cleveland)走出伸展臺,穿著他設計的絲質晚禮服,腳下穿橡皮底帆布鞋,手上提著一個雜物袋,一出場,馬上引起轟動。1984年春裝零售成績一鳴驚人,這品牌在美國瞬間崛起。

1986:默斯奇諾在他那離經叛道的世界,增加不同產品線,他推出了流行配件、牛仔系列,在米蘭拿坡里皇宮(Palazzo Reale)舉辦的春季發表會上,他設計的第一款男性服飾系列,現身舞臺。

1987:推出第一款默斯奇諾香水,歐洲上市。

1988:默斯奇諾廣為流傳的Cheap & Chic系列,在米蘭發表會,首度亮相。這款風格大膽系列精品,以假毛草為特色,默斯奇諾封它為“玩皮毛”系列。

發表主線產品時,默斯奇諾自己打斷舞臺秀表演,播放“流行閃電戰”(Fashion Blitz)錄像帶代替走秀,這個舉動,對流行體系的正當性,提出挑戰、質疑。在紐約伯明戴百貨(Bloomingdale NY),開設美國第一家默斯奇諾專柜店面。

1989:在米蘭Via Sant’Andrea,史無前例,默斯奇諾開設第一家旗鑒店。

1990:一堆小妖精與芭蕾首席舞者共同演出。默斯奇諾 “流行制度,請止步” (Stop the Fashion System)廣告策略打破傳統。廣告策略以講求時尚的女吸血鬼為基調,整個圖像,引人注目。

1992:今年的廣告策略,默斯奇諾以關懷社會為主軸;這位設計師呼吁大家共同反毒、反暴力、反虐待動物。

1993:馬可·寇伯貝帝被任命為首席執行長。

1994:默斯奇諾在1994秋季精品發表會上,提出明確的環保主張,強調與大自然和諧相處。這款時裝使用對環境有益的材質與染料,販賣時,被設定為“親近大自然的衣服”(Nature Friendly Garment)。這也是他在世時,親眼所見最后一場服裝秀。

1994.9.18:法蘭克·默斯奇諾去世,享年四十四歲。他的大學同窗,也是他終身的朋友 - 羅賽拉·嘉蒂妮(Rossella Jardini),接任創意總監。

1996:推出兩款香味更重的新香水,分別是 “默斯奇諾的Cheap & Chic” (Cheap and Chic by Moschino)和 “默斯奇諾的贊嘆聲 - 噢!” (Oh! de Moschino)。同時,默斯奇諾在美國第一次成立獨立店面,紐約、洛杉磯分別有新店開幕。

1997:推出第一款男性香水Uomo,全球同步上市。

1998:倫敦店、莫斯科店、拉斯韋加斯店(位于百樂宮 – Bellagio)、阿布達比店(Abu Dhabi)和杜拜店(Dubai),新開幕。

1999:臺北和香港中環置地廣場,都有獨立店面新開幕;東京(池袋區西武百貨)、倫敦(塞福瑞吉- Selfridges百貨 譯注1)和雪梨(戴維·瓊斯百貨 David Jones)新設專柜店面。2003.2:Moschino 米蘭總公司與香港藍鐘集團簽約成立合資公司 – 香港商默斯奇諾有限公司.

2003:默斯奇諾慶祝銷售二十周年紀念,公司運作至今,有幾乎一半歲月,沒有創辦人身影。

2008.4:Moschino中國地區第三家旗艦店在北京市商業軸心地帶的東方廣場開業。

主要種類

高級成衣、牛仔裝、晚宴裝、配件、手袋、香水

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