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百度司南

1簡介

在瞬息萬變的市場環境下,企業營銷越來越重視搜索引擎。百度司南作為百度力推的營銷決策支持系統,旨在通過對百度覆蓋的中國95%以上的網民行為的把握,給我們的客戶提供方向。它基于百度積累的海量網民行為數據和行為分析技術,抽樣分析目標用戶的網絡行為特征,從而幫助廣告主在網絡上找到更多、更合適的潛在用戶,提高ROI。
2特點

百度司南——完全免費的高端決策支持工具

基于百度積累的每年逾1000億次的海量網民行為數據和行為分析技術,百度司南以強大的數據分析優勢,將看不見的用戶需求進行量化,以數字形式準確展現用戶行為,為廣告主提供精準的營銷決策依據,幫助更多廣告主在網絡上輕松尋找到更多、更合適的潛在用戶。同時,百度司南還可以為廣告主企業的市場營銷決策提供極有價值的參考數據。
百度司南——功能強大、簡單易用

每一個訪問過百度的網絡用戶都會留下不同的行為痕跡,包括搜索了哪些關鍵詞,訪問了哪些百度貼吧和知道的分類,瀏覽了哪些網站。通過對這些數據的分析,百度司南能夠精準地把握消費者行為的脈搏。百度司南以其強大的數據分析優勢,量化看不見的用戶需求,以數字形式準確展現用戶行為,為廣告主提供了精準的營銷決策依據。百度司南的應用界面非常簡單,用戶能夠便捷地自行添加任務并方便的獲取數據。只需要輸入一個或多個“種子詞”,隨即多緯度的各類分析圖表和原始數據會全部呈現。

百度司南
3應用

分析檢索行為

每一個用戶的檢索行為都是主動意愿的展示,每一次的檢索行為都可能成為該消費者消費意愿的表達,而所有用戶的這些行為都會被司南記錄下來,成為司南分析用戶的重要依據。司南可以知道iPad的用戶喜歡《盜夢空間》而不喜歡《一起又看流星雨》。可以讓你知道,一個特定人群內心的喜好究竟是什么。
分析瀏覽行為

司南能夠幫助廣告主清晰認識到目標受眾喜歡在哪些百度貼吧中發表觀點,喜歡在百度知道問什么樣的問題;在整個互聯網中這些目標受眾的網絡行為百度司南同樣可以一一尋找,進而幫助廣告主作出更好的營銷決策。

百度司南分析瀏覽行為
分析地域分布

百度司南能夠對用戶地域來源進行分析,了解潛在用戶的分布狀況。比如搜索“平安車險”的用戶中絕大部分來源于北京、上海、廣州等地,據此中國平安將能夠進行準確的營銷推廣、提高推廣效果。

分析地域分布
4策略

從宏觀角度:

廣告主首先要清楚自己的目標需求,是產品發布前期的預熱、發布之后的用戶互動還是產品熱銷之際的促銷。隨后再根據司南分析出的目標人群分布、興趣偏好、行為偏好等因素,選擇合適的百度各頻道進行推廣,將營銷需求與目標人群的需求實現完美對接。
當然,司南對于廣告主整體的市場營銷同樣有很好的指引。廣告主可以利用司南,對自己感興趣的人群的網絡行為作深入的研究,把握時代的趨勢,更方便地制定自己的產品策略和推廣計劃,起到事半功倍的效果。
從微觀角度:

百度司南能夠根據消費者關心的內容選擇最佳的關鍵詞組合,廣告主可以針對自己感興趣的人群的行為特征,直接選擇在百度上投放搜索推廣,精準廣告,關聯廣告等形式的推廣。將偏差、失誤降到最低,從而獲得最好的投資回報率。
以國內一個相對高端的櫥具品牌為例,該品牌最初選擇了包括別墅、別墅設計、別墅裝修在內的關鍵詞,然而經過一段時間的試投放發現,在同樣的推廣成本下,這三個原本被看好的詞語并不能支撐該品牌獲得較好的推廣效果。隨即根據司南數據統計結果的推薦,選擇了競爭程度更低的別墅圖片、別墅效果圖、別墅設計圖等新的關鍵詞,檢索總量增長高達80%,搶占了最佳的搜索推廣位置。
2009年8月,百度司南測試版乍一面世,就以其穩定、可用的良好表現為廣告主提供服務;一年后的今天,正式上線的司南不僅已經能夠以圖形界面的形式清晰展現分析結果,更可以提供詳盡的關鍵詞分行業聚類數據以及全互聯網搜索行為數據。未來司南的功能將更為強大、用戶體驗更佳,為廣告主的營銷推廣成就更多精彩。
5如何使用

如何使用百度司南?


司南的操作方式簡單易用,后臺系統清晰明了。用戶只需登陸后臺,就能夠自行添加任務并方便的獲取數據。在任務結果頁面,任務名稱、任務執行時間、樣本數量、抽樣方式等一目了然,而在數據結果頁面,根據興趣點分析、地域分析等分別給出的數據結果讓用戶輕松掌握數據結果,進行下一步決策。
2009年8月,百度司南的測試版本乍一面世,就以其穩定、可用的良好表現為廣告主提供服務,但那時只能提供最基礎的數據分析,在數據統計方式、用戶界面等方面略有不足;兩個月后的升級版本增加了綜合推薦指數的顯示,大大增強了系統的易用性。預計到本年度末,正式上線的的司南1.0版本不僅能夠以圖形界面的形式將分析結果進行清晰展現,更可以進一步提供詳盡的關鍵詞分行業聚類數據以及全互聯網搜索行為數據。屆時司南的功能將更為強大,帶來更好的用戶體驗,為廣告主的營銷推廣成就更多。

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