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營銷策劃:方法、技巧與文案

第1章 感悟營銷策劃
開篇案例凡客誠品的AISAS營銷模式
1.1 中國營銷策劃人、策劃案
1.2 中國營銷策劃業的昨天、今天與明天
策劃案例與文案:歐萊雅“三弄”人人網,如虎添翼營銷e時代
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策劃實戰
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第2章 營銷策劃的內涵與流程
開篇案例檸檬的拼爭--水溶C100與HELLOC
2.1 策劃與營銷策劃
2.2 營銷策劃的原理與流程
2.3 營銷策劃的認識誤區和影響因素
策劃案例與文案:永琪6元營銷模式
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策劃實戰
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第3章 營銷策劃的組織與管理
開篇案例一場失敗的營銷策劃
3.1 營銷策劃的組織
3.2 營銷策劃的營銷
3.3 營銷策劃的實施
3.4 營銷策劃的控制
3.5 營銷策劃的評估
策劃案例與文案:麥當勞東北地區2003年營銷方案
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策劃實戰
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第4章 營銷策劃的創意與方法
開篇案例QQ寵物:創意帶來的大紅大紫
4.1 認識營銷策劃的創意
4.2 創意的一般步驟與方法
4.3 創意思維的技法
4.4 創意思維的培養與開發
策劃案例與文案:《阿凡達》--張家界的影視營銷
相關鏈接:“水平營銷”與創造力的邏輯
策劃實戰
本章小結

第5章 整合營銷策劃
開篇案例一把梳子何以賣到500多元
5.1 整合營銷策劃的內涵與類型
5.2 營銷策劃書的結構與技巧
5.3 市場營銷診斷書的結構與技巧
5.4 營銷年度計劃書的結構與技巧
策劃案例與文案:海潤公司“長跑王”營銷策劃
相關鏈接:商業計劃書與項目可行性研究報告的寫作
策劃實戰
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專題篇

第6章 市場調研策劃
開篇案例天盛緣何被逼無奈
6.1 市場調研內容
6.2 市場調研的方法
6.3 市場調研策劃的流程
6.4 市場調研報告的結構與技巧
策劃案例與文案:大連某商業地產項目市場調查計劃書
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策劃實戰
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第7章 營銷戰略策劃
開篇案例“海底撈”不可復制的營銷戰略
7.1 營銷戰略策劃的步驟
7.2 營銷戰略的類型與選擇
7.3 幾種新興的營銷戰略及其策劃
策劃案例與文案:朵唯的低成本促銷戰略
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第8章 品牌策劃
開篇案例微型車的品牌競爭之道
8.1 品牌的內涵及其策劃內容
8.2 品牌建設策劃
8.3 品牌發展策劃
策劃案例與文案:QQ手機的品牌征途
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第9章 企業形象策劃
開篇案例CIS提升“茅臺”國酒形象
9.1 企業形象整體系統的構成
9.2 企業形象識別系統的導入
9.3 企業理念識別系統策劃
9.4 企業行為識別系統策劃
9.5 企業視覺識別系統策劃
策劃案例與文案:“綠巨人”星巴克企業形象策劃案
相關鏈接:CIVsCS
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第10章 促銷策劃
開篇案例現代汽車促銷:失業可退車
10.1 促銷策劃概述
10.2 促銷策劃流程
10.3 典型促銷策劃
策劃案例與文案:××公司食品促銷方案
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策劃實戰
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第11章 廣告策劃
開篇案例無奮斗,不男人:勁霸的“經濟適用男”廣告
11.1 廣告策劃概述
11.2 廣告策劃書的內容與編寫
11.3 廣告定位策劃
11.4 廣告創意策劃
11.5 廣告媒體策劃
11.6 廣告時機與排期策劃
策劃案例與文案:關于“現代健診中心”的廣告策劃
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策劃實戰
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第12章 公共關系策劃
開篇案例王老吉的危機公關
12.1 公共關系策劃概述
12.2 公共關系策劃的程序
12.3 公共關系專題活動策劃
12.4 危機公關策劃
策劃案例與文案:從“危機”到“商機”:康泰克的危機攻關
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策劃實戰
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第13章 網絡營銷策劃
開篇案例超級光棍節的大賣真相
13.1 網絡營銷策劃概述
13.2 網絡營銷產品策劃
13.3 網絡營銷價格策劃
13.4 網絡營銷渠道策劃
13.5 網絡營銷促銷策劃
策劃案例與文案:某茶業公司網絡營銷策劃書
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策劃實戰
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行業篇

第14章 房地產營銷策劃
開篇案例“產業鏈整合加訂單模式”締造萬達商業地產王國
14.1 房地產營銷策劃概述
14.2 房地產市場調查
14.3 房地產市場定位策劃
14.4 房地產品牌策劃
14.5 房地產渠道策劃
14.6 房地產促銷策劃
策劃案例與文案:某房地產項目媒體整合推廣策劃方案
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策劃實戰
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第15章 醫藥保健品營銷策劃
開篇案例醫藥保健品價格為何高
15.1 醫藥保健品營銷策劃概述
15.2 醫藥保健品營銷渠道與終端策劃
15.3 醫藥保健品促銷策劃
15.4 醫藥保健品廣告策劃
策劃案例與文案:21金維他:4年,8000萬元到10億元的崛起之路
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策劃實戰
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