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新網絡營銷基礎與實踐

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陳格雷

陳格雷(Grey Chan),盒子網創始人,網絡漫畫人物張小盒的創始人,互動營銷專家,廣州協作廣告公司及協作顧問創意機構創辦人。被CCTV2評為2009年年度十位創業英雄之一;曾經四次獲得國際實效廣告艾菲獎(EFFIE AWARDS),著有《中國十大品牌戰國策》等作品。營銷2.0的開創者和提出者。 一、個人履歷 1、2007-2010年,開創中國著名成年人動漫品牌張小盒。 2、1997-2007年,協作廣告公司及協作顧問創意機構創辦人,主要擅于創作、策劃,營銷,以高科技產品、互聯網、消費電子,媒體的經驗為主。    3、1995-1997年,曾在多家著名廣告公司工作,從事廣告創意、品牌策劃及影視片拍攝等工作。    4、1994年,在《廣州日報》任實習記者,并獲多項全國新聞獎。    5、1989-1993年,暨南大學國際新聞與傳播專業畢業,獲法學學士學位。    在桂林市出生并度過童年,后隨全家遷至廣州。 二、作品列表 1、張小盒《尋找幸福的地鐵》    2、張小盒《美汁源開心農場篇》    3、張小盒《網易13周年》    4、百度《唐伯虎篇》    5、百度《孟姜女篇》    6、百度納斯達克上市廣告《刀客篇》    7、GOOGLE谷歌《工程師篇》    8、克萊斯勒汽車《唐伯虎篇》    9、樂淘網廣告《猩猩篇》系列,即將推出 三、主要文章 1、走向營銷2.0時代——為《銷售與市場》寫的全景式文章   2、營銷2.0與傳統營銷的比價總表    3、讓消費者當家作主,營銷2.0將重組企業的產銷鏈    4、錯誤讓web2.0難以盈利    5、什么是營銷2.0? 四、所獲榮譽   CCTV年度十大創業青年    四次國際實效廣告艾菲獎(EFFIE AWARDS),中國廣告節創意全場大獎,中國十大品牌建設案例獎、及海內外營銷及創意獎項十多個。    同時是艾瑞網年度最佳2.0營銷專家、易觀營銷年會評委、國際艾菲獎評委、中國IT博客最具影響50人之一,中國創意10人之一,中國互動營銷100人之一。    百度創意獲得多項最高大獎    曾獲四座國際艾菲營銷獎 五、媒體報道 陳格雷,廣州人,做過記者,開過廣告公司,做過營銷總監和創意總監,2006年來北京組建盒子創造社,成為上班族漫畫張小盒的創始人。張小盒這個普通底層小白領與他的同事、老板演繹的現代都市辦公室的故事,贏得了千千萬萬白領粉絲——“盒友”的追捧。

去北京創業投身動漫:

  陳格雷做廣告的年頭遠遠長于做動漫,十幾年前,大學畢業沒多久他就在廣州成立了自己的廣告公司。九年里,公司曾經兩度瀕臨倒閉,最煎熬的時候,很久看不到現金流。做廣告時間久了他開始焦慮,認為這一行永遠都是為他人做嫁衣,自己無法積累下一個有價值的東西,總是要做才有收入,是以個人智慧為核心,很難轉手。

2005年百度上市,一下締造50位千萬富翁的事情給了他極大刺激。“百度好啊,就做搜索一個點,就成功了,價值那么大。”次年春天,陳格雷離開了苦心經營多年的廣告公司,將妻兒留在廣州,一個人來到北京。來京的路上他已經想好,要做一些和文化創意相關的事情,因為自己也不擅長其他事,總還是要和創意打交道的。

  到京后,他先是在MSN公司做了不到一年的創意總監,隨后開始全心在“盒子”里做屬于他自己的“盒子”。選擇做動漫其實是他的取巧行為,因為漫畫的成本低,不需要任何實質性的產品。

作品-張小盒:

  和大多數漫畫家不一樣,陳格雷在做“盒子”之初就已經有了市場化的考慮。他首先想的是,這個行業里還有什么是空白點?朱德庸畫的是都市人的情感,幾米漫畫里更多的是對現代人生活狀態的描寫,而真正意義上,有中國本土味道的上班族漫畫根本沒有出現。這些人有著怎樣的特點?他們每天呆在如盒子般的辦公室里,過著為稻粱謀的生活,開會是盒子,吃飯也是盒子……于是,2007年,張小盒誕生了。

  現在說起來當然很簡單,但是這個相貌普通,有著一顆方方正正盒子頭,八字眉,豌豆眼,老實巴交的張小盒同學,從有想法到最后成型,也經過了近半年的時間。起初陳格雷的團隊想過創作個小護士,也想過創作個賊,甚至還有過創作一只豬的打算。后來陳格雷請教過心理學專家,對方說張小盒代表的是上班族的心理投射,這也是他眼中這個產品的核心所在。

  張小盒同學擅長加班,但不擅長追女生也不擅長討好老板,他的愛情、金錢、生活都相當匱乏,但是他有理想也有激情,當之無愧是一批初入職場小白領的原生態體現。事實上,張小盒的原型來自于陳格雷身邊的一位小朋友的 陳格雷真實生活,這個小朋友每天加班到晚上11點,會主動給老板打電話問還有活要做嗎?是個非常可愛老實的小白領。但是在被帶著洗了一次桑拿后,這個張小盒的原型就變成了花花狗,從當初一個純樸小孩,變得喜歡到處泡妞。

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