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互聯網營銷的本質?點亮社群

作  者: 查克·布萊默(Chuck Brymer) 著     曾虎翼 譯

出 版 社: 東方出版社

ISBN:9787506038638

出版時間:2010-05-01

版  次:1

頁  數:157

裝  幀:平裝

開  本:16

開所屬分類:圖書 > 管理 > 電子商務

印刷時間:2010-05-01

紙  張:膠版紙

印  次:1

正文語種:中文

作者簡介

  查克·布萊默,DDB國際的總裁兼CEO。DDB國際是全球最大、獲獎最多的廣告和營銷公司之一。查克曾任英特品牌集團的總裁,也是頂尖的品牌和營銷專家之一。他還與許多享譽世界的公司合作過。
  DDB在全球100多個國家和地區都設有分公司。憑借著一些在世界上廣受好評的營銷活動,該公司得到了業界的一致認同。

目錄

序 言/ 1
序言 001
第1章 個體的力量和社群的力量
在我們看來,一個人的影響力是十分有限的。如果把100萬左右的人集合在一起,那么他們很快就會形成各種復雜的社會集體,并且很快學會改善我們的生活環境,增強集體的運作機能。
全球數字社群的誕生
剖析社群
同類與捕食者:如何影響一個社群
從個體消費者到消費社群

第2章 剖析數字社群
在遇到某人后,我們會在Google上搜索他們的名字;在我們購買某件商品或服務之前,總會去看看其他人的相關評論。最重要的是,很多人都會忍不住同他人分享自己的經歷。網上的信息越多,我們就越是容易被吸引。
數字社群遵循簡單的規則
數字社群的集體智慧
數字社群對細微變化反應迅速
數字社群有自我增強的能力
數字社群能對事物產生一致、快速的反應
整體效應的形成
從瑞維爾到電冰箱:號召社群行動起來
意義何在

第3章 告別盲從,迎接自主信息時代
一個社會網絡通常不是由聲音最大的觀點所左右的,而是代表著其各個成員的一種集體世界觀。某個很不爽的顧客不見得點擊一個“惡評”就會摧毀你的品牌,但是如果人們都同意她的意見的話,她就可以做到了。
Web 2.0是如何培養出People 2.0的
自主信息時代對營銷的意義
領航自主信息時代

第4章 為什么速度會成為新寵
今天,營銷的速度和影響力能讓你和你的品牌平步青云,也能讓你和你的品牌直落地獄。數字社群的特性在于它能迅速捧紅你,也能更快地封殺你。
透析博客風暴
飛利浦潔身器:數字營銷風暴
成也速度,敗也速度
細分社群:如何快速打進小社群內部
從規模到速度:一個數字化的世界

第5章 吸引社群的第一招:信服力
Google從不在電視上打廣告。它既不投放Google廣告飛艇,也不贊助建設什么Google體育館……但是通過簡單的使用規則和大量免費的好東西,Google成功地吸引了大批用戶,并一舉成為世界上最強勢的品牌之一。
信服力和數字社群
Amazon.com
蘋果公司的iPod
Google
將你的品牌形象同社群聯系起來
營造“品牌偏愛性”
將信服力落到實處:如何打造出全球品牌

第6章 吸引社群的第二招:協作力
耐克和哈雷都知道,我們生活中需要的并不一定是一雙跑鞋或一輛摩托車,而是一種同伴感與親密感。通過將自己包裝成能給人們帶來同伴感和親密感的品牌,滿足消費者共同的愛好,它們成功地培養了一批忠實的用戶。
傾聽大眾的聲音:不流血的政變VS合作關系
更仔細地傾聽:客戶關系管理和數字社群
讓消費社群成為你商業模式的一部分
將虛擬社群變成真實的社群
與你的內部社群進行合作
開始合作

第7章 吸引社群的第三招:創造力
以針對某些特定消費社群的產品特性為基礎,設計一條產品信息,任其自由散播并在社群消費者之間引發討論。這是品牌身份建設經久不衰的原則,而且這個原則在如今的數字時代也愈發顯得重要了。
塑造品牌身份:大眾汽車風靡大街小巷
一門為男人享用百威淡啤支招的畢業課程
你耳朵里的高科技時尚用品:峰力的“奧德歐”助聽器
為一個本土公司打造一個國際形象
傳統廣告與社群影響之間的聯系
互聯世界的創造力

第8章 吸引社群
如今,電影營銷的方向已經轉向了尋找影響者上。有些時候,那些有望獲得奧斯卡獎的影片會選擇在年底的時候小范圍上映,其主要的目標觀眾就是影評家,目的在于讓他們發表影評,并制造蜂鳴效應,最終獲得奧斯卡評審的投票。
如何吸引新觀眾:《地產大亨》
找準影響者
針對所有人營銷
尋找吸引點

第9章 首席社群官:品牌的新代言人
社群營銷的一個關鍵特點在于你能找到放之四海而皆準的影響點,而一個好的首席社群官就應該研究這些影響力是如何形成和消失的。當一場公關災難導致成千上萬的人在博客上發表評論時,你該如何應對呢?
社群層面的執行案例
改變公司的運作思維
理解并運用杠桿點
監視并回應社群的活動
成為社群代言人

第10章 消費者驅動型社會的藍圖
我們正在變成一個相互連接的、可自由出入的公共社群,同時,我們也越發的開始回歸人性的本源,成為了一群擁有集體智慧的人類。我們正在掀起一股史無前例的變革浪潮,同時,我們也在為即將影響好幾代人的社會變革積蓄力量。
未來的行動綱領

致謝

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