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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡營銷的6個關鍵策略/企業成長力書架 管永勝

作者簡介
目錄
基 礎 篇 第一章 網絡新媒體的“贏”銷時代  第一節 互聯網時代不能不懂網絡營銷  第二節 網絡帶來空前龐大的“潛在市場”  第三節 “長尾市場”成為網絡營銷的新空間  第四節 已開發和待開發的網絡營銷資源  第五節 網絡營銷必將成為未來營銷主戰場  第六節 網絡營銷與傳統營銷的優劣勢對比 第二章 你不全知道的網絡營銷 第一節 營造新媒體眼球效應的網絡廣告 第二節 讓客戶最先找到你的搜索引擎競價排名 第三節 讓更多客戶找到你的搜索引擎優化 第四節 塑造品牌形象的網絡新聞 第五節 塑造良好口碑的BBS營銷 第六節 人人皆媒體的Bl09營銷 第七節 引導大眾認知的貼吧營銷 第八節 第一眼球效應的網絡視頻營銷 第九節 成功嫁接新媒體的電子雜志營銷 第十節 精準鎖定受眾的IM營銷 第十一節 迅速“傳染”開的病毒式營銷 第十二節 隨時隨地傳播的SNS社區營銷 第十三節 讓營銷成為服務的Email營銷 第十四節 引爆最高關注度的網絡事件營銷 第十五節 變危機為商機的危機公關 第十六節 多種廣告模式精準定位的網絡聯盟營銷 第三章 網絡營銷要深入了解互聯網 第一節 鎖定網絡消費目標人群 第二節 進行網絡市場調研 第三節 了解營銷市場細分 第四節 鎖定目標投放市場 第四章 企業網站是網絡營銷的根據地 第一節 企業網站建設的流程 第二節 建設前規劃好網站的戰略圖 第三節 定位好網站任務 第四節 策劃網站內容 第五節 做不做能賣東西的網站 第六節 網站信息內容分類清楚 第七節 網站標題標簽影響搜索引擎排名 第八節 不可忽視網站導航的效率問題 第九節 堅守網頁制作的“3秒鐘原則” 第十節 可以讓網站點擊率迅速飆升的技巧 第十一節 網站更新的注意事項 第十二節 監控用戶停留時間、跳出率和頁面瀏覽率 第十三節 高效、高質的制作公司起關鍵性、戰略性作用 第十四節 域名的選擇、注冊、管理與更新 第十五節 在線客戶服務的營銷支持 第十六節 選擇強大的服務器保障流量和暢通策略篇 第五章 引子:不同階段的購買行為決定不同的營銷策略 第一節 互聯網改變了我們的購買行為 第二節 新購買行為遵循“AISCAS”行為模式 第三節 新購買行為模式給商家的營銷啟示 第四節 AISCAS模式神奇的可循環效應 第五節 新AISCAS模式帶來的新營銷策略 第六章 策略1、2:讓客戶關注并對你產生興趣 第一節 確定你要走入誰的視野 第二節 80%客戶的24小時廣告接觸行為習慣 第三節 引起“關注”的媒體投放策略 第四節 在廣告創意里埋下“興趣”的種子 第五節 眼球效應是最直接的“關注”方式 第六節 好的話題策劃有聚焦和持續吸引作用 第七節 擬定新聞標題的講究 第八節 永遠不能忽視意見領袖的指導作用 第七章 策略3:讓客戶第一時間找到你 第一節 可以從搜索引擎得到什么 第二節 你都知道哪些搜索引擎 第三節 搜索引擎制動了哪些營銷因素 第四節 無人不知但大多人卻不曉的競價排名 第五節 關鍵詞起到的“關鍵”作用 第六節 會選關鍵詞就等于為潛在客戶樹起了路標 第七節 排在第一位不一定是最好的選擇 第八節 使ROI最大化要懂得如何智能出價 第九節 到底什么是SEO 第十節 影響搜索引擎排名的9大因素 第十一節 搜索引擎排名不靠前的7個原因 第十二節 作弊行為的“弊”在哪里 第十三節 搜索引擎里的廣告投放有講究 第十四節 做好搜索引擎戰略的防守策略 第八章 策略4:讓客戶對產品產生偏好 第一節 如何體現產品優勢才能對客戶決策有效果 第二節 價格不是對比的唯一因素 第三節 品牌的口碑效應 第四節 簡化購物流程,別讓客戶在煩躁中改變主意 第五節 完善的運營體系給客戶安全感 第六節 售前、售后服務保障到位 第七節 即使客戶沒有選擇,也要讓他記住你的友好 第九章 策略5:讓客戶快速下單購買 第一節 客戶購買的沖動性只在瞬息之間 第二節 引起互聯網沖動的營銷策略 第三節 不同網絡消費群體運用不同的營銷模式 第四節 保證電子商務功能的操作便利 第五節 注意付款方式的多樣、安全、便利 第六節 發揮在線咨詢的導購推銷作用 第十章 策略6:從客戶體驗開始新一輪營銷 笫一節 BBs、博客、貼吧等網絡媒體的口碑傳播 第二節 話題策劃挑起分享欲望 第三節 利用好博客圈子等網絡分享模式 第四節 頂帖、回帖的口碑引導 第五節 危機公關也是一種分享 第六節 分享讓危機成轉機 第七節 危機公關的時機和度的把握 第十一章 小結:確定投入最少的錢實現最大的營銷效果 第一節 跟蹤工具會讓你明白一切有什么價值和意義 第二節 組合媒體就是有戰略地投入資金 第三節 判斷好投放時機可以把錢用在刀刃上 第四節 投放方式決定投入的資金如何產生效果 第五節 控制投放成本是根本問題 第六節 對投入產出進行評估,必須明白你的錢花到哪去

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