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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡營銷(高職高專電子商務專業系列規劃教材)

高暉主編的《網絡營銷》以切合職業教育的培養目標、側重技能傳授、強化實訓為指導思想和出發點,在內容編排上實行“任務驅動,項目導向”的模式。
  《網絡營銷》分為基礎理論、崗位實務、動態發展三個部分,主要包括網絡營銷概述、網絡營銷基本理論與理念、網絡營銷環境分析、網上消費者行為分析;網絡營銷調查專員、網站建設專員、網絡營銷專員、搜索引擎優化專員、網絡廣告專員、在線服務專員、無線營銷專員、網絡營銷策劃專員;Web2.0與網絡營銷等項目。
  每個項目都設計了學習目標、對應崗位及要求、案例導讀、技能訓練、思考與練習、拓展活動等內容,圖文并茂,生動活潑,引人入勝。
  本書可作為高職高專院校電子商務、市場營銷、經濟貿易、工商管理等相關專業的教材和參考讀物,也可作為企業管理人員、營銷人員和電子商務工作者的學習用書。

作 者:高暉 主編
出 版 社:西安交通大學出版社
出版時間:2012-2-1
版 次:1頁 數:265字 數:413000
印刷時間:2012-2-1開 本:16開紙 張:膠版紙
印 次:1I S B N:9787560541532包 裝:平裝

編輯推薦
高暉主編的《網絡營銷》編寫以切合職業教育的培養目標,側重技能傳授,弱化理論,強化實訓為指導思想和出發點。目前已出版的內容相似的網絡營銷教材非常多,但多數教材在內容上仍然沿用傳統的編寫體例,或者是有“任務驅動”之形,而無“項目導向”之實。本教材打破傳統編寫框架,在內容編排上進行了全新的嘗試。
教材結合網絡營銷的特點,根據企業網絡營銷崗位的設置,對典型工作任務進行了分析,以任務體現職業技能,理順了企業實施網絡營銷的一般流程,增強了學生對各典型工作崗位的了解,使其將來能更快、更好地適應網絡營銷工作,緊跟網絡發展的步伐。

目錄
第一部分 基礎理論
項目一 網絡營銷概述
案例導讀 鉆石小鳥:年銷售額達4億元年均3倍速度增長
任務一 對網絡營銷的認識
任務二 網絡營銷的特點及優勢
任務三 網絡營銷的職能及內容體系
任務四 網絡營銷與傳統營銷
任務五 我國網絡營銷的發展現狀
項目二 網絡營銷基本理論與理念
案例導讀 奧巴馬競選的整合網絡營銷分析
任務一 直復營銷與整合營銷
任務二 定制營銷與合作營銷
任務三 關系營銷與客戶關系管理
任務四 體驗營銷與娛樂營銷
任務五 病毒營銷與口碑營銷
項目三 網絡營銷環境分析
案例導讀 從“小月月事件”看互聯網營銷環境的轉變
任務一 網絡營銷環境的構成要素和內容
任務二 網絡營銷的宏觀環境
任務三 網絡營銷的微觀環境
任務四 互聯網應用環境
項目四 網上消費者行為分析
案例導讀 美國圣誕購物季初網絡消費額同比增3%
任務一 網上消費者概述
任務二 網上消費者需求分析
任務三 網上消費者行為分析
第二部分 崗位實務
項目五 網絡營銷調查專員
案例導讀 中國互聯網信息中心:中國互聯網絡發展狀況統計調查
任務一 網絡市場調研的概念和特點
任務二 網絡市場調研的內容和原則
任務三 網絡市場調研的方法和步驟
任務四 網絡商務信息的收集渠道與方法
項目六 網站建設專員
案例導讀 易趣——中國C2C電子商務的旗艦網站
任務一 認識營銷型網站
任務二 營銷型網站建設的步驟
任務三 營銷型網站的診斷與推廣
項目七 網絡營銷專員
案例導讀 “麥包包”淘寶商家的品牌變身
任務一 網絡營銷戰略規劃
任務二 網絡營銷產品策略
任務三 網絡營銷價格策略
任務四 網絡營銷渠道策略
任務五 網絡營銷促銷策略
項目八 搜索引擎優化專員
案例導讀 富安娜訴羅萊網絡營銷侵權,家紡業渠道戰升級
任務一 搜索引擎營銷的發展階段
任務二 搜索引擎營銷的主要模式
任務三 搜索引擎營銷的基本方法
任務四 搜索引擎優化
任務五 搜索引擎營銷的效果及影響因素分析
項目九 網絡廣告專員
案例導讀 從0到20億元,凡客僅僅用了3年
任務一 網絡廣告概述
任務二 網絡廣告的主要形式
任務三 網絡廣告的計費模式
任務四 網絡廣告策劃及媒體選擇
任務五 網絡廣告的效果評價
項目十 在線服務專員
案例導讀 天才媽媽的培養——搖籃網
任務一 在線論壇使用
任務二 許可E-mail營銷
任務三 客戶郵件列表服務
任務四 網絡虛擬社區服務
任務五 即時通訊服務
任務六 在線服務管理
項目十一 無線營銷專員
案例導讀
案例1 超級女聲效應對無線營銷的啟示
案例2 給力無線營銷哈啤品牌創新玩出新花樣
任務一 對無線營銷的認識
任務二 無線營銷的特點及主要裁體
任務三 我國無線營銷的發展現狀
任務四 無線營銷的實施策略及未來發展趨勢
項目十二 網絡營銷策劃專員
案例導讀 創意——網絡營銷策劃的核心要素之一
任務一 網絡營銷策劃概述
任務二 網絡營銷策劃的原則
任務三 網絡營銷策劃的步驟
任務四 網絡營銷策劃書規范的撰寫格式
第三部分 動態發展
項目十三 Web2.0與網絡營銷
案例導讀 Web2.0技術在亞馬遜電子商務網站中的應用
任務一 Web2.0的基本思想與應用
任務二 R55營銷
任務三 博客營銷
參考文獻

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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