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電子商務(第三版)

1.基本信息

書名:電子商務(第三版)

作者:黃敏學

出版社:高等教育出版社

出版日期:2007年11月

頁數:495

定價:40.10

ISBN:9787040223286 [十位:7040223287]

2.內容簡介

  《電子商務》前兩版出版以后重印了十多次,使用本教材的兄弟院校達近百所,這些兄弟院校在肯定本教材的同時,也指出了教材存在的一些問題。本次改版是在充分考慮兄弟院校使用中提出建議的基礎上進行大規模調整的,由于一些內容還不是很成熟,本次修訂沒有納入教材體系,但這些內容在案例討論中有所體現。

3.作者介紹

  黃敏學,經濟學博士(2000年)、計算機碩士(1995年),現為武漢大學經濟與管理學院教授、博士生導師,市場營銷與旅游管理系副主任,信息經濟學會電子商務專委會的常務理事,勞動部電子商務師專家委員會主任專家,湖北省電子商務學會副秘書長,中國高校市場學會理事,湖北省市場營銷學會理事。主要從事營銷管理與電子商務方面的教學與研究工作。

  曾在美國佐治亞理工學院訪問研究一年,并到香港中文大學、香港城市大學和香港浸會大學進行短期交流訪問,參加了包括歐洲舉辦的多次國際會議并多次作為會議組委會成員。出版了多本著作,如《電子商務》、《企業電子商務》、《電子虛擬市場演進與交易研究》、《網絡營銷基礎》、《網絡經濟與網絡營銷》、《網絡營銷》等;在國內知名經濟管理學術期刊和國際會議上發表論文三十多篇,其中多篇論文進入國際四大檢索;主持國家自然科學基金面上項目一項,教育部跨世紀網絡課程建設項目一項,以及科技部的"基于Intemet的科技信息快速反應信息系統"項目一項;個人獲得了教育部全國高校優秀教材二等獎一次以及中國高校市場學會優秀論文一等獎一次,集體獲得湖北省優秀教育成果二等獎一次。

  曾為深圳萬科、武鋼集團、百威啤酒、中百集團、武商集團、格力集團、平安保險、長江航運集團、湖北建設銀行以及勁牌有限公司等幾十家不同行業的企業提供營銷管理和電子商務方面的培訓與咨詢服務。

4.目錄

第一篇 電子商務原理

第一章 電子商務概述

第一節 電子商務的發展歷程

第二節 電子商務的概念與應用層次

第三節 電子商務的分類

小結

思考題

案例:聯想計算機公司的互聯網發展戰略

討論題

第二章 電子商務系統概述

第一節 電子商務系統的流程與組成

第二節 電子商務系統的結構與功能

第三節 電子商務的產業價值鏈與服務商

第四節 電子商務系統流程

小結

思考題

實踐題

案例:阿里巴巴及其運營模式

討論題

第三章 電子商務與企業競爭優勢

第一節 電子商務與企業應用

第二節 電子商務的競爭優勢

第三節 電子商務對企業經營管理的影響

小結

思考題

案例:Dell公司的網上直銷

討論題

第四章 電子商務環境

第一節 電子商務法律環境

第二節 電子商務經濟環境

第三節 電子商務市場環境

小結

思考題

案例:網上交易投訴成熱點

討論題

第二篇電子商務系統

第五章 電子商務系統的技術基礎

第一節 電子商務中的信息技術

第二節 Internet的基礎知識

第三節 Internet的地址與域名

第四節 Internet的應用

小結

思考題

實踐題

案例:移動電子商務——移動與商務的完美結合

討論題

第六章 電子商務網站的建設

第一節 Web頁設計與制作

第二節 電子商務網站的策劃

第三節 電子商務網站的實施

小結

思考題

實踐題

案例:美國旅游網站經營模式

討論題

第七章 電子支付系統

第一節 網上支付概述

第二節 電子支付

第三節 電子銀行

小結

思考題

案例:網上支付工具——支付寶

討論題

第八章 電子商務物流

第一節 物流概述

第二節 國內外物流的發展狀況

第三節 電子商務與物流

第四節 現代物流技術

小結

思考題

實踐題

案例:聯合包裹服務公司的在線運輸服務

討論題

第九章 電子商務的安全管理

第一節 電子商務的安全問題及要求

第二節 電子商務安全技術

第三節 電子商務安全制度

第四節 防止非法入侵

小結

思考題

案例:電子商務安全是關鍵

討論題

第三篇電子商務應用

第十章 網絡商務信息處理

第一節 網絡商務信息的概念和收集

第二節 常用檢索工具

第三節 網絡商務信息的處理

第四節 企業網上市場調查

小結

思考題

實踐題

案例:CNNIC中國互聯網絡發展狀況調查

討論題

第十一章 網絡市場營銷策略

第一節 網絡營銷的產品策略

第二節 網絡營銷的定價策略

第三節 網絡營銷的渠道策略

第四節 網絡促銷策略

小結

思考題

實踐題

案例:亞馬遜書店的商業戰略

討論題

第四篇電子商務實現

第十二章 B2C電子商務應用

第一節 B2C電子商務應用概述

第二節 網上商店

第三節 網上商廈

第十三章 C2C電子商務應用

第十四章 B2B電子商務應用

第十五章 其他電子商務應用

附錄

參考文獻

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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