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LBS(簽到服務)

 LBS簡介:

基于位置的服務(Location Based Service,LBS),它是通過電信移動運營商的無線電通訊網絡(如GSM網、CDMA網)或外部定位方式(如GPS)獲取移動終端用戶的位置信息(地理坐標,或大地坐標),在GIS(Geographic Information System,地理信息系統)平臺的支持下,為用戶提供相應服務的一種增值業務。代表有:嘀咕網、街旁網。

    兩個方面:一是位置簽到服務,二是位置信息服務

  LBS在我國的發展潛力是巨大的,隨著3G推動下的移動互聯網普及、智能手機滲透率的進一步提升以及用戶使用習慣的形成,位置簽到服務用戶規模將以290.6%的年度復合增長率飛速增長。

 1. 簽到(Check-In)模式: 主要是以Foursquare為主,還有一些國外同類服務還有Gowalla、Whrrl等,而國內則有:嘀咕、玩轉四方、街旁、開開、多樂趣、在哪等幾十家。

  該模式的基本特點如下:

  1) 用戶需要主動簽到(Check-In)以記錄自己所在的位置

  2) 通過積分、勛章以及領主等榮譽激勵用戶 Check-In,滿足用戶的虛榮感

  3) 通過與商家合作,對獲得的特定積分或勛章的用戶提供優惠或折扣的獎勵,同時也是對商家品牌的營銷

  4) 通過綁定用戶的其它社會化工具,以同步分享用戶的地理位置信息

  5) 通過鼓勵用戶對地點(商店、餐廳等)進行評價以產生優質內容

  該模式的最大挑戰在于要培養用戶每到一個地點就會簽到(Check-In)的習慣。而它的商業模式也是比較明顯,可以很好地為商戶或品牌進行各種形式的營銷與推廣。而國內比較活躍的街旁網現階段則更多地與各種音樂會、展覽等文藝活動合作,慢慢向年輕人群推廣與滲透,積累用戶。

 二、信息服務

  1. 周邊生活服務的搜索: 以點評網或者生活信息類網站與地理位置服務結合的模式,代表 大眾點評網、臺灣的“折扣王”等。主要體驗在于工具性的實用特質,問題在于信息量的積累和覆蓋面需要比較廣泛。

  2. 與旅游的結合: 旅游具有明顯的移動特性和地理屬性,LBS和旅游的結合是十分切合的。分享攻略和心得體現了一定的社交性質,代表是游玩網。

  3. 會員卡與票務模式: 實現一卡制,捆綁多種會員卡的信息,同時電子化的會員卡能記錄消費習慣和信息,充分的使用戶感受到簡捷的形式和大量的優惠信息聚合。代表是國內的“Mokard(M卡)”、還有票務類型的Eventbee。這些移動互聯網化的應用正在慢慢滲透到生活服務的方方面面,使我們的生活更加便利與時尚。

  4.即時通訊:不同的用戶因為在同一時間處于同一地理位置構建用戶關鍵,代表是兜兜友。

  5. 以地理位置為基礎的小型社區: 地理位置為基礎的小型社區,代表是“區區小事”

業務特點

  業務特點主要有:一、要求覆蓋率高。一方面要求覆蓋的范圍足夠大。另一方面要求覆蓋的范圍包括室內。用戶大部分時間是在室內使用該功能,從高層建筑和地下設施必須保證覆蓋到每個角落。根據覆蓋率的范圍,可以分為三種覆蓋率的定位服務:在整個本地網、覆蓋部分本地網和提供漫游網絡服務類型。除了考慮覆蓋率外,網絡結構和動態變化的環境因素也可能使一個電信運營商無法保證在本地網絡或漫游網絡中的服務。二、定位精度。手機定位應該根據用戶服務需求的不同提供不同的精度服務,并可以提供給用戶選擇精度的權利。例如美國FCC推出的定位精度在50米以內的概率為67%,定位精度在150米以內的概率為95%。定位精度一方面與采用的定位技術有關,另外還要取決于提供業務的外部環境,包括無線電傳播環境、基站的密度和地理位置、以及定位所用設備等。

  移動位置服務被認為是繼短信之后的殺手級業務之一, 有著巨大的市場規模和良好的盈利前景, 但實際進展比較緩慢。不過, 隨著產業鏈的完善, 移動位置和位置服務市場有望日益壯大。自2008 年開始全球 LBS運營市場將會開始加速成長, 但是在開展的同時要非常注意業務和網絡性能的平衡點, 應該在保障網絡性能的同時最大可能的保證業務的開展。

  基于LBS的服務業務也得到了蓬勃地發展,各種開放式API得到了廣泛的使用。如西橋科技的Cobub服務,就為用戶提供了開放式的API服務。注冊用戶可以根據不同的需要來使用對應的服務,如通過IP查尋經緯度、通過WIFI MAC地址查尋、通過手機基站信息查尋地址、通過經緯度查尋地址、通過地址查尋經緯度等服務。

LBS的構成與主要功能

  總體上看LBS由移動通信網絡和計算機網絡結合而成,兩個網絡之間通過網關實現交互。移動終端通過移動通信網絡發出請求,經  LBS能夠廣泛支持需要動態地理空間信息的應用,從尋找旅館、急救服務到導航,幾乎可以覆蓋生活中的所有方面。過網關傳遞給LBS服務平臺;服務平臺根據用戶請求和用戶當前位置進行處理。并將結果通過網關返回給用戶。

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