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杜蕾斯

產品簡介

    杜蕾斯為全球知名的兩性健康品牌,曾隸屬于英國SSL集團,2010年被利潔時集團(Reckitt Benckiser)收購。利潔時是全球知名的消費品公司,致力于通過提供創新性的產品和解決方案,讓人們的生活更健康、家庭更幸福。利潔時集團為倫敦證券交易所上市公司,是金融時報100指數的成分股,總部設在英國。

品牌故事

杜蕾斯品牌(Durex)誕生于1929年,名稱源自三個英文單詞的組合:耐久(Durability)、可靠(Reliability)、優良(Excellence)。歷經80多年的時間考驗,杜蕾斯已經成為卓越品質的代名詞,深受全球消費者信賴。

杜蕾斯安全套在世界上150多個國家均有銷售,并在40多個市場中占據領導地位,杜蕾斯品牌占據了世界40億安全
2013年杜蕾斯至尊超薄新包裝
套市場份額的26%。其每年生產約10億只安全套,約占全球總量的四分之一。同時,杜蕾斯品牌也引領了現代安全套產品的技術發展,包括第一個潤滑安全套、第一個符合人體解剖學形狀的安全套,以及最近世界上第一個非橡膠安全套。

嚴格的產品檢測

選擇杜蕾斯避孕套,即選擇更高的安全質量標準: 根據國際標準,一只避孕套應該可以在“空氣爆破試驗”中容納18升的空氣。而一只杜蕾斯避孕套通常可以容納40升空氣而不會爆裂。(僅舉此例以證實不僅是達到世界安全質量標準–更是超越了世界安全質量標準。)
避孕套樣品還通過透水試驗來確保它們不會滲漏。事實上如果以上任何一項測試未能通過,整批避孕套(最多可達43.2萬只)都不能出廠。
所做的測試以及測試原因:電子檢測漏水試驗空氣爆破試驗
測試方式:測試避孕套孔
洞和缺陷測試方式:避孕套注滿水后懸掛一分鐘以檢查滲漏
測試方式:將避孕套充氣以檢測爆破強度和彈性
測試數量:全部測試數量:每月避孕套取樣超過200萬只
測試數量:每月避孕套取樣約50萬只
如果以上任何一項測試未能通過,整批避孕套–最多可達43.2萬只–都會被報廢!
國際乳膠標準:18升,杜蕾斯最低乳膠標準:22升。通常杜蕾斯避孕套可膨脹至40升

杜蕾斯微博營銷成功運營

1、基礎奠定

杜蕾斯微博營銷之所以成功,還在于做好了基礎奠定,利用多元化營銷模式將新浪微博的人氣提高,并且迅速攀升,得到更多新浪用戶以及外界用戶的關注,尤其是進行節日微博活動促銷更是奠定了企業的價值,目前已經獲得了78094位粉絲,3.14白色情人節活動的展開,可想而知能夠得到多少人的關注,獲得多少人群的口碑宣傳,這是無法估量的

2、文案策劃

杜蕾斯商城官方的新浪微博在活動中文案策劃起了很大作用,就拿近期的3.14白色情人節活動而言,文案策劃肯定是下了不少功夫,以支付寶保護金子,杜蕾斯保護精子,他們是好基友,同為安全著想的主題充分吸引讀者的關注以及轉發,不得不說營銷的思維很前衛,并且充分展現了企業產品的價值,充分將杜蕾斯產品的優勢融入到微博活動中更是難度,由此可見,杜蕾斯的文案策劃功底之強悍。想要在主題活動中取勝,利于不敗之地,必須加強對文案寫作能力的提升以及累積豐富經驗。

3、強強聯合

杜蕾斯在3.14白色情人節新浪微博活動中做到了強強聯合,其主要體現在平臺的選擇,同時利用支付寶良好的口碑作為襯托,文案中與支付寶進行對比,充分體現杜蕾斯產品價值,并且與支付寶官方微博進行協作,合理利用互動性,在微博活動中恰到好處的利用雙方人氣,大大提高了宣傳力度,真正做到高效有力的進行宣傳,實現共贏計劃。

杜蕾斯活動

2013年2月2日 杜蕾斯“愛無限”情人節派對在上海舉行
2012年12月19日 杜蕾斯帶你一同體驗“如果我有一個孩子”Durex Baby APP誕生
2012年12月18日 杜蕾斯捐贈百萬安全套 攜手中國預防性病艾滋病基金會共同防艾
2012年11月15日 杜蕾斯活動:友艾行動,讓紅絲帶系住你我的心
2012年11月11日 杜蕾斯光棍節“奔日”活動派對在北京舉行
2012年10月26日 愛之五感 激情游戲 – 杜蕾斯二合一按摩油媒體沙龍
2012年3月7日-4月17日“杜蕾斯裸奔了!”全球青年創意包裝設計大賽
2012年3月9日-3月21日杜蕾斯贊助“解禁之后-新一代的性與愛”藝術展在北京798藝術區“時態空間”舉辦
2012年2月14日杜蕾斯“放聲愛”情歌派對在北京雍和宮糖果KTV舉辦
2012年2月13日杜蕾斯全球性健康調查報告發布,承諾將致力于提高中國人的“性福”水平
2011年12月1日杜蕾斯舉辦關愛艾滋病人“為愛隨行、為愛0距離”點亮紅絲帶防艾活動,并給向中國性病艾滋病預防協會和北京分會捐贈50萬只安全套,用于艾滋病防治事業
2011年2月杜蕾斯寶貝計劃火熱進行
2011年2月杜蕾斯新浪官方微博正式上線
2010年杜蕾斯“盡情盡性”的視覺饕餮盛宴

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