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新網絡營銷基礎與實踐

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趙輝

姓名:趙輝

性別:男

現任廣州喜馬拉雅廣告有限公司董事長(廣州4A廣告公司、中國廣告公司30強、廣州十佳廣告公司),中國十大策劃專家之一,兼任創維集團營銷總部執行副總經理。橫跨營銷、品牌、創意、媒體的”超級廣告人”,創造了:海爾“真誠到永遠”、愛多“我們一直在努力”、創維健康電視“不閃的才是健康的”、惠泉啤酒“爽不爽,喝完再講”、思念食品“讓世界嘗嘗中國的味道”等等幾十個著名案例。喜馬拉雅廣告有限公司也多年綜合服務創維、美的、思念食品、步步高、清華同方、至尊連鎖租車、長隆集團、鼎湖山泉、匹克運動等幾十個國內一流著名品牌。

創意的范疇在廣告業來說是要擴大的,這才有利于這個行業的健康發展,否則就是抱殘守缺。現在中國廣告業要考慮的是自身核心價值的升華和轉型,企業的需求已經變了,不能單純的強調創意就能解決問題,創意是很重要的,但要先把為什么搞清楚,最大的創意就是準確建立產品的品牌價值。

企業現在不喜歡廣告公司的迎合,需要的是真正的解決方案,不僅僅停留在創意,他需要的專業人員的結構要遠遠大于僅僅是創意人員的結構,要有N多類的專業人才組成。創意不是不重要,它有畫龍點睛的效果,如果你的方向和策略都搞準了,后面出來的創意未必是大實話也行,很有創意感也行。

最真的東西往往是最好的創意,人本質上都有最真的一面。有時,一些搞怪的會獲得短暫的眼球,然而,最真的東西往往是最有價值的東西,我認為才是最有創意的,才能真正的打動、贏得別人的信任。如果僅僅把廣告業理解為一些技巧型的、手段型的,或者僅僅是視覺的感染,這些雖然都是需要的,但是這些只是為了核心所要訴求的東西。你要傳達的東西,一定要是最真的,這樣才有助于建立品牌的價值。

從喜馬拉雅的發展來講,我們不反對世界上任何領先的先進的東西,我們也很喜歡,但是你要清楚地意識到,中國的企業更值得學習,中國現在的社會階段你更值得學習,不要好高騖遠,你沒把社會和企業的階段狀態搞清楚,然后就想去給人家做顧問,這個就有點開玩笑了吧。廣告業當中大多是從美術、視覺上發展起來的,確實對于管理、營銷、社會文化的積累和素養有些缺陷。

我們從來不單純宣揚平面設計和畫面上的創意,但實際上我們擁有100多名優秀的平面創意設計人員。我們認為先要解決品牌價值的創意,就是這個品牌的價值處在什么狀態下,它在這個狀態下如何比別人更有創意更有價值,然后讓它更好地通過各種手段,讓別人認同這種價值,這就不僅僅涉及到平面創意了或者畫面創意了。它的行為、終端、產品、媒介傳播方式,都只有一個目的,就是讓它的價值傳播的得更深遠,但是要搞清楚傳播的價值在哪里,比它的對手好在哪里,這個問題就已經遠遠超越了純創意的范疇了。

所以現在廣告業的核心在演變,廣告業我覺得應該要改成品牌業,如果不改,那你也要認識到現在企業對廣告業的需求已經在由原來狹窄的(平面或影視)創意范疇演變為一個品牌價值朔造的范疇,而品牌價值的塑造打破了人才結構上、視野上、專業上的構成,已經變成了一個整合的、多元的東西,從重要性來看而這里面80%以上跟企業的營銷、管理、戰略有關,只有20%跟具體的創意有關。所以說創意的定義要擴大,廣意的創意是創造一個有價值的品牌,如果這個問題搞清楚了,就可以知道喜馬拉雅為什么會發展,表面上看也沒有什么特別的地方,你說設計很強吧,也沒有什么人說它設計很強;搞純創意很強嗎?也沒參加什么比賽啊,只是我們不想為這些東西虛耗,我們更看重在這個多元的整合中,準確地判斷出品牌價值提高的辦法,然后運用各種創造性的手段,各種領域的創造性的手段。

趙輝,男,漢族,1965年7月生,四川通江人,1985年6月加入中國共產黨,1987年7月參加工作,西安交大工商管理碩士研究生班(MBA)工商管理專業畢業,碩士研究生學歷。

  1983.09—1987.07 浙江大學熱能動力專業學習

  1987.07—1989.12 攀鋼動力廠熱力車間助理工程師

  1989.12—1994.04 攀鋼熱電廠生產技術科副科長、汽機車間副主任、安全環衛科副科長(其間:1992.08—1993.04深圳市曉瀾鎮松元實業公司工作)

  1994.04—1995.02 攀鋼熱電廠廠長助理

  1995.02—1997.06 攀鋼熱電廠副廠長(1996.07起主持工作)

  1997.06—2001.06 攀枝花新鋼釩股份有限公司熱電廠廠長(1996.09—2000.06西安交大工商管理碩士研究生班<MBA>工商管理專業學習)

  2001.06—2003.03 攀枝花市人民政府科技副市長、黨組成員

  2003.03—2005.04 攀枝花市人民政府副市長、黨組成員

  2005.04—現在 攀枝花市人民政府副市長、黨組成員,市國資委黨委副書記(兼)

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