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個人品牌

     個人品牌是指個人擁有的外在形象或內在修養所傳遞的獨特的、鮮明的、確定的、易被感知的對足以引起對群體消費認知及消費模式改變形成重大改變的整體性、長期性、基本性已經被顯明或者即將被顯明的影響力集合體。

     定義

    個人品牌是指某人被相關者持有的較一致的印象或口碑。
    成功的個人品牌應具有三個基本特征:
    一是獨特性:即具有自己的觀點。
    二是相關性:能夠與他人認為重要的東西聯系起來。
    三是一致性:和人們之所觀察到的行為具有某種一致性。

    功能

    1)品牌是區分標志,用以識別——識別功能。沒有完全相同的兩個品牌。你的品牌只屬于你自己,真實的反映你和你所相信的東西。如張海與趙本山截然不同,楊瀾與章子怡也是不同的兩個品牌。
    2)品牌是速記符號,更是有效溝通的代碼——信息濃縮功能。職場中,你的品牌形象(包括一舉一動)都存在于他人頭腦中的印象,形成一種快速記憶的符號。通過這種符號,人們可以快速地聯想以及做出反應。如提到劉歡,人們就會想到著名的男高音歌手以及他洪亮的嗓音、腦后的長發以及健壯的身材。
    3)品牌是承諾、保證和契約,可與消費者建立長遠的關系——安全功能。
ROSELIUS(1971)認為,品牌是品質以及信賴和忠誠的永久指南,并能給予那些無信心于購買決策結果的顧客更多的信心。前面提到的唐駿代表了激情、關懷、能力卓越的打工皇帝,邁克爾-舒馬赫是車迷的夢想,熱愛生活的化身;李嘉誠是財富、孜孜不倦、勤奮、誠信的代表;蓋茨是知識經濟的象征、是財富觀念的崇高者。他們的個人品牌給就是承諾、保證以及契約。
    4)品牌是自身形象的象征,可以積累無形資產——價值功能。
對于一個初創的企業而言,它的成功很大程度上是由CEO的個人品牌決定的。在公司從無到有,一步步發展壯大的過程中,CEO的個人品牌在許多方面引導著企業的成功,因為初創的企業沒有足夠的資本,還沒有建立起自己的信譽。當它要吸引風險投資,或是招聘高素質的員工,它必須要依靠CEO的個人品牌(CEO品牌)的力量。
更多的公司里CEO品牌對內能夠增強員工的榮譽感、自豪感,對外能夠贏得投資人、客戶對公司的信任。CEO品牌是用個人品牌翹動企業品牌。對于公眾公司的CEO而言,個人品牌甚至會影響公司股票價格。

建立法則

     首先,要進行"品牌定位"。企業創造品牌的標準方法是"特色--利益"模式,企業思考它所提供的產品或服務的特色,能為客戶或是顧客帶去什么特殊的利益這套方法同樣可以運用在CEO品牌的建立上。
     其次,打造豐富內涵的優秀形象。彼得·杜拉克在最新的著作中指出:現在個人專長的壽命,比企業的壽命長。如何將自己的能力和風格形成一個特色,具備不可替代的價值,是建立CEO品牌的關鍵。
     第三,持續的品牌積累過程。建立CEO品牌是一個長期的過程,要不斷用各種手段持續的豐滿CEO形象。

個人品牌的作用

      越來越多的人開始有意識地進行個人品牌塑造,包括那些想引起上級注意并得到提升的銷售人員,那些想在學術方面有所建樹從而受到尊敬并拿到高額顧問傭金的教授,以及那些處處注意打扮并追求炒作效應以求“鶴立雞群”的歌手或演員。那么個人品牌究竟有哪些作用呢。
      1、 競爭優勢
      在市場上,品牌商品意味著賣的貴、賣的快、賣的好,因為消費者對品牌商品的價格不敏感。同樣,一旦一個人成功地塑造起與眾不同的優秀品牌,他就會為目標受眾所熟知。在市場上會擁有穩固的地位,產生其與競爭對手顯著的差異,并可依賴其知名度而得到相應的利益。正如像金子那樣發光,你能在人群中嶄露自己,你就能步入精英的行列。
      2、 建立信任
      我們在市場上買商品,愿意購買一些品牌商品,因為品牌商品知名度高,美譽度好,質量會有保證,雖然賣的貴,大家仍然愿意購買。這是因為大家對品牌產品的信任。同樣,一個人擁有了良好的個人品牌,也會讓人覺得你值得信賴,這樣,你在于別人的合作過程,就更易于建立信任。
      3、 存儲增值
      企業品牌可以幫助企業存儲形象、商譽、價值,并使得品牌資產隨著品牌的提升而不斷增值。同樣,個人品牌也是一個人的無形資產——形象、能力、素質、聲譽等,它也會隨著個人品牌的提升而不斷增值。
      4、 口碑傳播
      個人品牌是你永不落幕的廣告,如果你是某個領域的領頭羊,很多人就會慕名而來。姚明由于自己的精湛球藝而被選入NBA,而此后,很多品牌就不惜重金聘請姚明擔任形象代言人。個人品牌的口碑傳播,使得強者愈強的“馬太效應”突出。

    個人品牌網絡營銷的策略技巧


    一、搜索引擎營銷
    二、電子郵件推廣
    三、交換鏈接/廣告互換
    四、論壇營銷
    五、QQ群營銷
    六、博客營銷
    七、視頻營銷
    八、網絡新聞營銷
    九、微博營銷

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