平特心水报图
新網絡營銷基礎與實踐

你的位置:首頁 >網絡營銷 >重新定位:定位之父杰克·特勞特封筆之作(珍藏版)

重新定位:定位之父杰克·特勞特封筆之作(珍藏版)

圖書信息
作  者:(美)特勞特 等著

出 版 社:機械工業出版社

出版時間:2011-7-1

版  次:1頁  數:190字  數: 印刷時間:2011-7-1開  本:16開紙  張:膠版紙 印  次:1I S B N:9787111339755包  裝:平裝
內容簡介
時代變了,競爭更加激烈,消費者也更加精明,傳播速度更加迅速,曾經成功的公司處于危機中。
《重新定位》向你展示了在當今過于擁擠的市場環境下如何進行調整、競爭——并取得成功。
即使你的公司運營良好,這些先進的營銷理念也是你的必需,它可以讓你在競爭中保持領先,在市場上處于不敗之地。你會發現
為什么擴張產品線會減少你的總體銷售量,
為什么新品牌總比已有品牌銷量多,
為什么降價通常不是好的方法。
你會知道與對手正面交鋒的危險和強調價值的價值。
你會看到消費者的選擇多得驚人,你能做的就是讓他們選擇你的品牌。

作者簡介
杰克?特勞特
全球最頂尖的營銷戰略家,“定位”之父。
1969年提出商業中的“定位”觀念,并在實戰中不斷開創與完善了定位理論。目前是特勞特全球伙伴公司總裁,該公司是美國最負盛名的國際營銷咨詢公司之一,在全球26個國家設有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商戰》、《什么是戰略》等暢銷書。
史蒂夫?.里夫金
品牌命名專家,特勞特全球伙伴公司長期合伙人。
曾與杰克?特勞特合著三本書,1989年在新澤西州洛克谷創建Rivkin & Associates咨詢公司(從事營銷和傳播咨詢。
譯者介紹

謝偉山
特勞特全球伙伴公司中國區合伙人。
深研定位理論多年,致力于傳播定位理論,譯著有《定位》、《簡單的力量》、《終結營銷混亂》、《重新定位》等書。實戰經驗豐富,服務案例:王老吉涼茶、立白集團、香飄飄奶茶、勁霸男裝、大長江集團(豪爵摩托)、燕京集團、烏江涪陵榨菜、會稽山紹興酒、九陽豆漿機、九龍齋酸梅湯、太陽紙業、東阿阿膠、雅迪電動車、方太廚電、哎呀呀、鄉村基快餐等。

苑愛冬
特勞特全球伙伴公司中國區合伙人助理。
翻譯杰克?特勞特著作有:《營銷革命》、《重新定位》、《大品牌大問題》、《簡單的力量》、《精靈的智慧》、《人生定位》等。


目錄
特勞特致中國讀者
總序
推薦序
前言
第一部分
競  爭
第1章 基本規律 / 3
心智疲于應付 / 5
心智憎恨混亂 / 6
心智缺乏安全感 / 8
心智不可改變 / 10
心智會喪失焦點 / 11
第2章 競爭時代的到來 / 15
競爭的激增 / 16
正在蔓延的競爭 / 19
“選擇業” / 22
必須小心 / 24
第3章 重新定位競爭對手 / 27
謹慎攻擊 / 28
尋找弱點 / 30
攻擊必須引起共鳴 / 32
攻擊的關鍵 / 36
將對手歸位 / 38
第二部分
變  化
第4章 面對變化,演變是關鍵 / 45
演變至關重要 / 47
可持續技術 / 50
如何演變 / 54
以融合求演變 / 59
成功與失敗 / 60
內向思維的問題 / 62
第5章 企業愈大,愈難變革 / 63
大組織情結 / 65
個人的日程表 / 69
超級修補匠 / 70
事情為何如此糟糕 / 71
大企業的失敗 / 73
一個覺醒的CEO / 74
第6章 何時不該演變 / 77
增長陷阱 / 79
隱伏禍患的期權 / 82
“最新”陷阱 / 83
謹防喪失焦點 / 85
角度問題 / 86
“人人都在做”的陷阱 / 89
第三部分
危  機
第7章 改變競爭格局的動力 / 95
長期計劃的終結 / 97
核能源危機 / 99
通用汽車的危機 / 101
幾條準則 / 103
第8章 價值是關鍵 / 107
沃爾瑪的成功 / 109
PC王國的反擊戰 / 110
嘉信理財之路 / 111
應對低價 / 111
大企業式的服務 / 114
奢華過時,價值流行 / 116
談談促銷 / 121
第四部分
重新定位的藝術
第9章 重新定位需要時間 / 125
頑固的大腦 / 127
改變態度的企圖 / 127
“重新調整”的條件 / 129
重新定位越早越好 / 131
建立網絡之島 / 132
重新定位與公關 / 134
四條成功法則 / 138
第10章 重新定位需要勇氣 / 141
正確的方向在哪里 / 144
規模帶來的問題 / 145
如何認清事實 / 146
如何安排時間 / 148
內部調整 / 150
企業代言人 / 151
出發 / 154
第11章 重新定位需要CEO的全程參與 / 155
曾經的現金牛 / 157
原先的錯誤 / 158
“我是負責人” / 159
注意措辭 / 159
進行營銷培訓 / 160
使用類比 / 161
緩速執行 / 161
應對變化 / 162
第12章 重新定位是顯而易見的 / 165
為什么會這樣 / 168
面對現實 / 169
復雜化的受益者 / 170
顯而易見 / 172
結語 / 181
作者簡介 / 183
附錄A 特勞特思想應用 / 185
附錄B 企業家感言

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

平特心水报图 山东十一选五开奖数据 七乐彩开奖结果查询 赌城夜场团团转 北京pk10数学天才揭秘 高频彩票十赌十输 500彩票 几期开始追长龙 北京快乐8计划APp 冠亚大小单双 南通棋牌游戏大厅