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OLED電視

OLED(Organic Light-Emitting Diode)全稱“有機發光二極管”,是一種最新的顯示屏幕技術。

三星與LG公司均在2012年發表該技術,未來可用于取代目前主流的 LCD(液晶)屏幕。

LED電視,實際上仍然是 LCD液晶屏幕,只不過背燈由原來的CCFL熒光燈改用了白色LED照明,故又稱呼WLED(白光二極管)。

OLED電視,已經不再需要LCD液晶面板,RGB色彩信號直接由OLED二極管顯示,幾乎已經不存在液晶的可視角度問題,2013年1月,LG率先推出了采用OLED的55寸電視[1],但價格昂貴,短時間內還無法大規模普及。

PDP等離子電視與OLED電視差距巨大,等離子技術難逃“尚未普及,先遭淘汰”的命運。

PDP(Plasma Display Panel)等離子技術源于上世紀90年代,自問世起在電視機領域一直處于先進技術,被用在各品牌的高端產品系列,但由于高昂價格,市場上等離子電視產品寥寥無幾,未能得到普及。再加上隨后 LCD 液晶屏幕的高速發展與市場普及,等離子電視雖然被認為畫面仍優于LCD,但其笨拙的產品體積、高于LCD數倍的價格,實際上已像是日本的皇族,徒有美名,名存實亡了。

雖然PDP在對比度、色彩、響應時間都高于LCD產品,其畫面能和OLED媲美,但是,OLED顯示產品在可以提供的顯示密度、可視角度、單位能耗亮度等方面依然顯著領先于PDP技術的產品,特別是在產品理想厚度上不到PDP的十分之一,顯得更為輕薄。

從制造成本上,在大尺寸顯示方面OLED和PDP幾乎旗鼓相當。但是生產線建設上,OLED的成本顯著高于PDP,可能達到PDP產品生產線建設投資的數倍甚至是10倍。這是OLED產品量產的一大瓶頸。

雖然OLED產品的制備投資更為巨大,但是PDP產品依然沒有在市場中占據優勢的可能。因為同樣比PDP投資巨大的LCD產品已經獲得了針對PDP主要的大尺寸顯示器件的市場優勢。這種優勢會被可以繼承LCD生產線的OLED技術全部繼承。或者,可以這樣認為,今天LCD的成功已經幫助OLED完成了第一步的投資。LCD向OLED的轉化和升級不可避免,LCD戰勝PDP的情景會被OLED在不遠的將來繼承。

一切為了品牌

弧形OLED并不是為了賺錢,而是為了取悅廣大消費者,提升LG和三星的品牌。使人們有種他們是偉大創新公司的感覺。在消費電子領域,競爭壓力極大,品牌比什么都重要。 LG和三星一向競爭激烈,率先向市場推出OLED電視的公司一直是備受爭議的話題。雖然韓國兩大巨頭具有競爭關系。但他們的目的卻是對索尼,松下和東芝等公司保持領先地位。

可以將其比喻為美國和蘇聯之間的太空競賽。1950年代后期和1960年代初期,當太空科技是一個技術優勢的象征,被認為是重要的國家安全資源。成為第一個進入太空的國家的競爭是激烈的。當蘇聯成功成為第一個進入太空的國家之后,美國為了保證自己的技術象征優勢,毅然推出登月計劃,這一計劃帶來的成本是巨大的,對NASA的后續研究造成極大負面影響。但由于占據技術高地,在某一方面對蘇聯造成極大的負擔,也成為美國贏得冷戰的關鍵因素。

所以,同樣道理。成為推出第一款OLED電視的公司,即使不賺錢。也可以產生不可想象的品牌影響力,而為了更加烘托自己的技術優勢,一款弧形屏幕的推出就再自然不過了]

LG表示:“曲面屏幕看起來更寬,并提供更逼真的視覺體驗,減少圖像失真。無論用戶往哪里看,LG花了五年研究的最佳曲率都可以讓他們獲得最佳體驗,在家中帶來IMAX般的觀賞體驗。

另一方面,三星表示:“我們新的55英寸OLED電視采用弧形屏幕,是因為我們要提供一個非常特殊的觀賞體驗。 “Timeless Arena”的設計可以吸引觀眾,并給予平板屏幕上不存在的體驗。它還有助于在賣場區分OLED電視與其他電視。

OLED電視仍處于起步階段。 OLED是一項繁瑣的技術,這些電視都基本還處于原型階段。不過,即使不是,擴大生產仍然是巨大的挑戰。你不能幾天之內就建立一個OLED電視生產線。這需要時間和資本打造模具和機器,這將使他們付出巨大成本。美國是一個大市場,不像韓國無需為產能擔心。這些廠家不能冒險深陷債務危機而加速OLED生產。當企業變得過于樂觀,建立新工廠,他們的金融風險就將增加。這有一個最好的例子,夏普。所以專注于一款產品將是一個很好的策略。]

LG電子在13日舉辦發布會公布一款“凝聚全球尖端科技與LG獨創技術于一體的劃時代終端電視產品。LG此次公布的OLED電視對中國市場意義巨大,因為這將是商用OLED電視第一次在大陸面對消費者亮相。在發布會后,LG將把OLED電視推入市場,中國電視市場將正式進入到OLED時代。

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