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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡廣告案例評析

作  者: 王成文,莫凡 著 楊海軍,李慧 編      

叢 書 名:現代廣告案例叢書

出 版 社: 武漢大學出版社 ISBN:9787307092631

出版時間:2011-11-01

版  次:1

 頁  數:340

裝  幀:平裝

開  本:16開

所屬分類:圖書 > 管理 > 市場營銷

商品編號:10897182

印刷時間:2011-11-01

紙  張:膠版紙

印  次:1

正文語種:中文

附  件:

套裝數量:0

讀者對象:

內容簡介

廣告學專業是面向市場培養專業人才的新興專業,課程設置應用性較強,實用性強;專業師資隊伍普遍年輕化,他們思維活躍,創新能力強,理論聯系實際較為緊密,所授課程普遍受到學生歡迎,教學效果良好;同時,廣告學學科領域較為寬泛,學生在校期間所受的專業教育比較全面,知識結構也較為合理;另外,學生就業形勢比較樂觀,不管是潛性就業還是一次性就業,廣告學專業的學生一旦進入社會,只要個體不存在問題,一般維持生存和找到較為理想的就業單位都沒有問題。

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目錄

第一章 官方網站廣告
專業導航:官方網站
第一節 科比入主新浪
第二節 世界上最好的工作
第三節
多芬百萬女性真美大調查
第四節 《快樂女聲》立體網絡推廣

第二章 網絡論壇廣告
專業導航:網絡論壇廣告
第一節 iPhone
girl
第二節 聯想酷庫熊
第三節 《麻辣鮮妻》四格漫畫
第四節 雅客百度明星貼吧

第三章
門戶網站廣告
專業導航:門戶網站廣告
第一節 百事群音
第二節 2009年中泰拳王爭霸賽
第三節
青島啤酒奧運網絡營銷

第四章 搜索引擎廣告
專業導航:搜索引擎廣告
第一節 海爾百度奧運營銷
第二節
潮人帶你環游世界
第三節 由周久耕事件看“人肉搜索”
第四節 百度“奶粉門”事件

第五章
博(播)客廣告
專業導航:博(播)客廣告
第一節 “美的新思,躍動新姿”大型才藝互動選秀活動
第二節 “天翼3G”的體驗營銷
第三節
Hello-c馳騁于QQ空間游戲
第四節 星巴克《晴天日志》
第五節 polo邂逅MSN space

第六章
即時通訊廣告
專業導航:即時通訊廣告
第一節 可口可樂火炬在線傳遞
第二節 廣州豐田聯手:MSN彩虹簽名活動
第三節
騰訊迪奧演繹高端品牌合作神話

第七章 網絡視頻廣告
專業導航:網絡視頻廣告
第一節 Nike:Most Valuable
Puppets
第二節 后舍男生
第三節 奧巴馬女郎
第四節 惡搞成“瘋”
第五節 森馬青春劇場

第八章
SNS廣告
專業導航:SNS廣告
第一節 “悅活”果汁牽手“開心農場”
第二節 “果繽紛”的“混搭風潮”
第三節
麥當勞“見面吧”活動
第四節 找回你曾經的真情,上人人網
……
第九章 網絡游戲廣告
第十章 網絡口碑廣告
第十一章
個人網絡廣告
第十二章 網絡銷售廣告
第十三章 手機廣告
參考文獻
后記

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精彩書摘

雅客在2004年選用Twins作為雅客DIDADI系列的廣告代言人,究其原因Twins這個組合有其獨特的優勢和力量,在很多大牌明星十年磨一劍的娛樂圈還算是新人的Twins,在唱工、長相、氣質、演技和經驗等各方面并沒有什么優勢,她們的優勢大概就是青春。但如今的娛樂圈越來越低齡化,比她們更青春的新人也是不乏其人,但為什么Twins能在這激烈競爭的娛樂圈中脫穎而出?原因在于除了她們形象健康和青春可愛之外,最大優勢就是她們搭配得天衣無縫。正是因為她們的團結能夠在娛樂圈取得一席之地,雅客當時選用Twins的原因可能正是出于她們較好的評價與較大的影響力。
雅客DIDADI系列的貼吧是“在2004年11月15日推出的,但無論從影響力、知名度或者傳播效果方面都有些不盡人意,它吸引的只是很少數的Twins粉絲,在貼吧里的發帖主題很少而且質量很低,沒有引起人們的多大興趣,既然要作為明星貼吧來做,就應該在明星身上多下點功夫,用最新、最有吸引力的明星資訊來吸引粉絲關注,然而在雅客Twins貼吧里我們絲毫沒有看到Twins的有價值信息,也沒有能夠引起人們共鳴的帖子,而這樣的貼吧怎么能提高關注度,怎么能讓那些粉絲時時刻刻去關注這樣的一個貼吧,怎么能讓更多的粉絲甚至并不是特別鐘愛那些明星的消費者去購買產品呢?
雅客在2005年選用S.H.E作為益牙木糖醇系列的廣告代言人。S.H.E的定位是“可愛偶像組合”,這個結合她們自身特點的定位使S.H.E成為組合中的“天后”。S.H.E組合已經紅遍亞洲,她們青春靚麗、活潑可愛,使得每個年輕女孩男孩都喜歡上她們,也夢想有一天能夠成為像她們一樣的明星。她們的粉絲是龐大的群體,她們的促銷作用不可小覷。她們各有所長,既有女性的美,也有中性的風采。雅客選用S.H.E作為其益牙木糖醇的代言人,也具有一定的針對性。年輕的一代是雅客益牙木糖醇的主要消費群體,所以針對這樣的情況活潑可愛的S.H.E組合首當其選。
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