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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡宣傳

     網絡宣傳是網絡推廣的一種形式。就是利用互聯網進行宣傳推廣活動。被推廣對象可以是政府、政黨和企業等組織以及個人或者產品等。廣義上講, 企業從開始申請域名、租用空間、建立網站開始就算是介入了網絡推廣活動,而通常我們所指的網絡宣傳是指通過互聯網手段進行的宣傳推廣等活動。  狹義地說,網絡宣傳的載體是互聯網,離開了互聯網的宣傳就不能算是網絡宣傳。而且利用互聯網必須是進行宣傳,而不是做其他的事情。

      與傳統媒體相比,網絡廣告具有不受版面、時段限制,宣傳時間長,收費便宜等特點,廣告客戶還可以利用網上調查、論壇短消息群發等新穎的廣告形式,只需投入傳統媒體幾十分之一的廣告費用,就能24小時不間斷地,向消費者展示比傳統媒體上多出幾十倍內容的宣傳資料。

      搜索引擎是人們發現新網站的基本方法。在主要的搜索引擎上注冊并獲得最理想的排名是宣傳自己的產品和知名度的重要方法。網站正式發布后盡快提交到主要的搜索引擎。google是全球最受歡迎的搜索引擎,百度是中文第一大搜索引擎。如果你的網站能排名第一頁,僅僅依靠搜索引擎便可以給你帶來源源不斷地流量。這是網絡營銷首推的方法。

      具有一定互補優勢的網站之間的簡單合作形式,即分別在自己的網站上放置對方的LOGO或文字并設置對方網站的超級鏈接,當然作為回報對方也會放你的超級鏈接,使用戶可以從合作網站中發現自己的網站,達到互相宣傳的目的。619建議不要大規模交換鏈接,一來自己網站太亂,二來有被搜索引擎列為作弊的危險。

      在早些年的宣傳效果是不錯的,因為那時郵件還很新鮮,而且發送的人不多,人們自然容易接受。但群發郵件已經泛濫成災了。效果已經大不如前了。BBS信息發布在BBS供求信息或論壇發布宣傳信息,這種方法時效性很強,人氣旺的地方貼子很容易被擠到后面無人問津,人氣冷落的地方又達不到網絡宣傳的效果。這種方法需要有時間經常發貼或維護。

     做網絡宣傳廣告也是網絡宣傳的一種方法,指的是在比較大型的門戶網站或瀏覽量大的網站上做宣傳。這種網絡宣傳方法能直接提高你網站的瀏覽量從而達到宣傳效果,試想如果讓網易或雅虎首頁有你網站的鏈接,一天能給你帶來多少IP?這種宣傳方法是見效最快的,也是花銀子最多的。

     病毒營銷是一種信息傳遞策略,通過公眾將信息廉價復制,告訴其他受眾,從而迅速擴大自己的影響。病毒營銷指的是廠商通過網絡短片、低調的網絡活動或是電子郵件信息的方式在全球網絡社群發動營銷活動,利用口碑傳播成為與消費者交流強有力的媒介形式。它的本質就是讓用戶們彼此間主動談論品牌。 其實網絡宣傳方法還有很多種,隨著互聯網滲入到社會的每個角落,肯定還會不斷有新的方法產生,也一定會各有優劣。

     即時通訊營銷又叫IM營銷,是企業通過即時工具IM幫助企業推廣產品和品牌的一種手段,常用的主要有一種兩種情況: 第一種,網絡在線交流,中小企業建立了網店或者企業網站時一般會有即時通訊在線,這樣潛在的客戶如果對產品或者服務感興趣自然會主動和在線的商家聯系。第二種,廣告,中小企業可以通過IM營銷通訊工具,發布一些產品信息、促銷信息,或者可以通過圖片發布一些網友喜聞樂見的表情,同時加上企業要宣傳的標志。

     博客營銷是通過博客網站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者,利用博客作者個人的知識、興趣和生活體驗等傳播商品信息的營銷活動。 博客營銷本質在于通過原創專業化內容進行知識分享爭奪話語權,建立起個人品牌,樹立自己“意見領袖”的身份,進而影響讀者和消費者的思維和購買行為。

    網絡知識性營銷是利用百度的“知道“、“百科”或企業網站自建的疑問解答板塊等平臺,通過與用戶之間提問與解答的方式來傳播企業品牌、產品和服務的信息。 網絡知識性營銷主要是因為擴展了用戶的知識層面,讓用戶體驗企業和個人的專業技術水平和高質服務,從而對企業和個人的產生信賴和認可,最終達到了傳播企業品牌、產品和服務的信息。

(1)網絡宣傳傳播范圍廣、不受時空限制

(2)網絡宣傳擁有最有活力的消費群體

(3)網絡宣傳制作成本低,速度快,更改靈活

(4)網絡宣傳具有交互性和縱深性

(5)網絡宣傳的投放更具有針對性

(6)網絡宣傳的受眾關注度高
(7)網絡宣傳縮短了媒體投放的進程

       “策劃”期------綜合考察整合多種網絡資源和各種手段,對要進行宣傳達到的目標進行籌劃和思考,以便付諸執行。
       “推廣”期------簡單一些理解,就是讓您的信息迅速遍布互聯網的各個角落,讓廣大網友盡可能多知道您。
      “宣傳”期-----經過第一階段的推廣,您的信息已經大面積的出現在互聯網上,那么,網友看見會有什么反應?話題方向是不是需要我們“引導”? 
      “炒作”期-----針對某熱門事件與新聞等進行炒作等等......
      “互動”期----企業與網民的零距離接觸。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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