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直播營銷模式

明星向來自帶流量,品牌要想增加試水直播的安全系數,當然首選明星站臺。

在69屆戛納國際電影節中,歐萊雅在美拍的#零時差追戛納#系列直播,全程記錄了鞏俐、李冰冰、李宇春、井柏然等明星在戛納現場的臺前幕后,創下311萬總觀看數、1.639億總點贊數、72萬總評論數的各項數據。

在巴黎時裝周上,《ELLE》雜志通過直播范冰冰,一個多小時吸粉10萬。

作為網紅的雷軍在2016年5月11日在網絡平臺直播了自己公司即將發布的小米MAX手機,當天在百度指數中的搜索指數達到了23萬之多,并且在17號首發的時候同樣引起了轟動,搜索指數達到了峰值,可以說雷軍的網絡直播首發對于小米MAX隨后的大賣奠定了不可磨滅的作用。

美寶蓮紐約在上海舉行了品牌發布會,除了代言人Angelababy成為全場焦點之外,美寶蓮紐約還邀請了50位網紅,同時從50個角度,360度無死角地在化妝間開啟直播,直擊后臺化妝師為模特化妝的全過程。

萬達集團整體進駐花椒直播,向網友全方位展示萬達的企業文化,不僅僅將自己的一系列戰略發布會全部在花椒上進行直播,而且還向網友展示了萬達的員工食堂、宿舍等。

為了宣傳新一代Mini Clubman,寶馬Mini聯手《時尚先生Esquire》雜志在映客上直播了連續3天的時尚大片拍攝現場。直播的主角就是寶馬Mini經過重重嚴格篩選過后的四位男神——井柏然、阮經天、秦昊、楊祐寧。寶馬是首個將拍攝片場進行視頻直播的品牌,四位男神在顏值上已經足夠吸引一大波年輕受眾,最終的直播中,映客上有530多萬人次的在線觀看。

京東生鮮在618品質狂歡節期間與斗魚合作的“龍蝦激戰之夜”網紅直播活動,直接促使其訂單量達去年同期6倍,移動端占比高達88%。

聚劃算與平臺下韓后、春紀、美康粉黛、珀萊雅、植美村、韓熙貞六大化妝品商家登錄Bilibili(簡稱“B站”),在B站直播了一場“我就是愛妝”的網紅coser直播秀。在直播過程中,B站大V“王呂叉”被請來做查房主播,6位美女coser主播cosplay成動漫界人氣角色,通過親自使用聚劃算六大化妝品商家提供的美妝產品,大談coser界的妝容經驗;并在直播中向參與互動的網友贈送大量品牌好禮,引發數萬網友的積極參與,粉絲彈幕幾近霸屏。

4·23“世界圖書日”,羅輯思維創始人羅振宇在優酷自頻道進行了一場讀書會直播。優酷聯合天貓、淘寶對這場互聯網線上讀書進行全球直播,羅胖還請來了徐小平、羅永浩、馬東、黃磊、吳曉波等10位大咖助陣,為粉絲讀書、薦書,此次讀書會的視頻直播和回放皆為付費模式,5個小時的全程直播同樣打通羅輯思維天貓旗艦店的商品購買。

宜家英國和Skype合作的一個現場直播,先是部分用戶的Skype上會彈出活動廣告,邀請他們參加宜家的“護照挑戰”。倒計時開始后,參與者有30秒的時間迅速找到護照,并回到攝像頭前拿著護照合影,成功的人將獲得一份大禮。

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