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新網絡營銷基礎與實踐

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視頻病毒式營銷案例

病毒營銷

  病毒營銷是指那些鼓勵目標受眾,把想要推廣的信息,像病毒一樣傳遞給周圍的人,讓每一個受眾都成為傳播者,讓推廣信息在曝光率和營銷上,產生幾何級增長速度的一種營銷推廣策略。并不是傳播病毒而達到營銷目的,而是通過引導人們發送信息給他人或吸收朋友加入某個程序來增加企業知名度或銷售產品與服務。這種方式可以通過電子郵件、聊天室交談、在網絡新聞組或者消費者論壇發布消息推銷。國內首家病毒營銷傳播公司八加八公司曾說病毒營銷正如病毒一樣,這種策略利用快速繁殖將信息爆炸式地傳遞給成千上百萬人。病毒營銷的關鍵是要正確引導人們傳播意愿并且讓人毫不費力的傳播。

病毒營銷核心

  病毒營銷在于找到營銷的引爆點,如何找到既迎合目標用戶口味又能正面宣傳企業的話題是關鍵,而營銷技巧的核心在于如何打動消費者,讓企業的產品或品牌深入到消費者心坎里去,讓消費者認識品牌、了解品牌、信任品牌到最后的依賴品牌。病毒營銷是網絡營銷方式中性價比最高的方式之一,深入挖掘產品賣點,制造適合網絡傳播的輿論話題。引爆企業產品病毒營銷,效果非常顯著。

視頻病毒式營銷案例

  從2011年9月10日起,一部名為《步步驚心》的清宮劇登陸電視熒屏和PPTV、搜狐視頻、百度、奇藝三家網站,在熱播的同時,一系列與之相關的話題也在網絡上迅速涌現。例如“《步步驚心》VS憤怒的小鳥”惡搞圖片、“《步步驚心》和《宮》女主角你更喜歡誰?”的投票活動,還有同名網絡游戲、搞笑花絮視頻集錦等,在這些“網絡力量”的推動下,該劇持續盤踞微博熱門轉發和評論的前三位。不少人直呼自己“中了《步步驚心》的毒”,事實上,其中的誘因除了劇集品質和原著同名小說的口碑基礎之外,觀眾們正不知不覺被時下盛行的“病毒式營銷”所“侵入”,而這一營銷理念,也正日漸為影視行業所接受和推崇。

  《步步驚心》的爆紅也與采納病毒式營銷有著直接關系。在開播前,片方推出了一款由原班人馬打造的同名網絡游戲,通過角色造型、游戲情節推廣《步步驚心》的賣點和內容,吊足了觀眾胃口,而搜狐視頻也不失時機地推出了一部由吳奇隆、劉詩詩主演的“套拍版《步步驚心》”,發動網友參與劇情策劃和討論。PPTV副總編吳旭告訴記者:“我們從劇情內容里挑出一些話題,制作了一批貼近網友口味的視頻,吸引網友自發地去分享,大大推動了《步步驚心》的人氣”。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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