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軟 文

編輯本段軟文的定義

1、基本上,軟文是一種不拘泥于形式的文字表達方式;它是為了推廣而出現的一系列的文字性操作方法。同時也是這種表達方式下的文字、文章等產物的代稱。

2、從其內涵上分

狹義的
指企業花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義,也就是所謂的付費文字廣告。

廣義的
指企業通過策劃在報紙、雜志、DM、網絡、手機短信等宣傳載體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度,或可以促進企業銷售的一些宣傳性、闡釋性文章,包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案例分析等。在大部分報刊、雜志都會提供登一塊廣告,付送一大塊軟文的地方。有的電視節目會以訪談、坐談方式進行宣傳,這也歸軟文。

編輯本段怎么寫軟文

軟文的最高境界是把廣告寫的不像廣告。

1.寫軟文首先要選切入點,你希望傳播的內容是即定的。但根據所選擇的傳播渠道的不同,需要以不同的視角、不同的立場、不同的語言風格、不同的標題來寫適合這個傳播渠道的軟文。如,選新聞渠道來發布,那么就要用到媒體視角、專家觀點、大眾聲音。也可以找專業軟文營銷機構幫忙寫軟文,如你選擇BBS來傳播,那么這個論壇版塊的風格是什么,這里的人群關心什么,喜歡什么,怎么樣引起他們的關注和興趣。

2.不要急著把所有亮點和想說的話在一個軟文里說完,而是要把不同的亮點和內容用最有說服力的那一方的視角來表達,因之也選擇不同的渠道,甚至不同的角度來撰寫。可以用一系列軟文來推廣一個東西,有時特別有效時,一篇軟文即可達到轟動吸引人的效果。

3.軟文從業者應具備一定的見識面,語言駕馭能力以及與進步中的時代語言相貼近。從集中度比較高的佰依軟文寫手中調查來看,目前,很多軟文寫手都是草根寫手,他們基本有自己固定的職業,軟文寫作對他們來說是一種愛好。而草根寫手的增多,也給軟文提供了十分精彩的內容,畢竟這是個多元化的社會。軟文,不止要求的是語言駕馭能力,還要求有一定的社會閱歷。

4.文章和標題要簡單直接吸引人關注。

5.內容框架:目標事物本身是什么?觀眾關心的是什么,所選渠道最有說服力的人群都有誰?用他們的視角一一展現。

6.創新角度:其實大部分軟文的基本框架是大同小異的,能不能發揮更大作用,完全在于角度是否夠創新,是否能吸引人關注。

7.注意不同傳播渠道的特點與用語風格。

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