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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡軟文

網絡軟文已經成為企業宣傳最不可少的一種方式了。網絡軟文是一種最佳告知消費者相關信息的傳播載體,起到了為企業做廣告的作用。網絡軟文前景看好。現今,網絡軟文已經成為一種優勢資源,有越來越多的中國企業重視網絡軟文在市場推廣及品牌建設中的作用。
  軟文成功的三大原則
  (一)必須確保每一次網絡軟文都為客戶的品牌作了加法;
  (二)必須有利于產品的銷售;
  (三)必須有利于企業影響力的不斷提升和企業自身的可持續發展。
  網絡軟文是一種軟文廣告,軟廣告由于在形式上的隱蔽性和表達上的懸念性、完整性與可看性,抓住了消費者的心理,為企業的宣傳起到了立竿見影的作用。這一時期像腦白金、蓋中蓋等保健品企業表現得淋漓盡致,為消費者灌輸了大量的消費知識,為其后期的消費引導起到了關鍵作用。
  網絡軟文是一種更佳的軟文廣告。
  人們愿意看新聞而不愿接受廣告,但真正把新聞當作企業營銷的一種手段還不多,雖然許多企業已經看到新聞軟文的重要作用,作為企業與消費者的一種良好的溝通手段,逐漸受到了企業的青睞,新聞軟文需要掌握的幾個要素:
  1、新聞軟文的主體是企業,是企業站在自身的角度進行策劃的。
  2、新聞軟文的目的是有利于企業的某項要求,不達目的的新聞對企業沒有意義。
  3、新聞軟文是以媒體的立場客觀、公正地進行報道,用事實造成新聞現象和新聞效應。
  網絡軟文的強大效果
  一、首先讓客戶有機會直接在門戶網上相關頻道看到關于企業產品的新聞;產生直接的點擊或者評論,帶來直接客戶.
  二、當潛在客戶運用百度等搜索引擎搜索企業的公司名或者產品的關鍵詞,那么就會在一個頁面或幾個頁面上,連續看到發布在各大網站的相關新聞報道。客戶看到有這么多網絡媒體報道了加企業,加速客戶的成交;
  三、把所有各大網站發表過的關于企業的報道按照原網站網頁的形式收集起來,鏈接在本企業網站上,供客戶閱覽,使其迅速產生信任度;
  四、網絡新聞軟文具有二次傳播特性,就是一個網站首先發布出來之后,別的地方和專業網站會轉載這篇新聞。這樣的事情屢見不鮮。但是,我們絕對看不到這樣的情況:一個廣告因為設計得好,被別的媒體轉載了。
  網絡軟文著名團隊
  服務主要好壞不是價格,而更應該看責任心、成功案例以及服務的延伸性。目前,網絡軟文中比較出名的有“訊捷營銷”、“奧哲”團隊等等。

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