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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡營銷(潘維琴)

圖書基本信息

       作  者:潘維琴 主編

      出 版社:機械工業出版社   出版時間:2010-8-1

      版次:2  頁數:263  字數:475000  印刷時間:2010-8-1  開本:16開  紙張:膠版紙  印次:1I S B N:9787111309635   包裝:平裝

作者簡介

      作  者:潘維琴 

內容簡介

      本書主要講述網絡營銷的基本知識與實際應用。全書分基礎篇和實戰篇,共13章,分別介紹了網絡營銷概述、網絡營銷環境、網絡消費者市場及購買行為分析、網絡營銷中的目標市場分析、網絡營銷戰略概述、網絡營銷價格策略、網絡營銷產品策略、網絡分銷渠道策略、網絡營銷服務、網絡營銷的管理與控制、網絡信息搜集與整理、網絡推廣、客戶關系管理策略等內容。根據每章的具體內容還安排了相應的練習與技能訓練。
      本書內容新穎,結構合理,從案例分析入手,講解深入淺出,實用性強,突出對基本理論、基本技能的掌握和對技術應用能力的培養。
      本書可作為電子商務專業、市場營銷專業、計算機應用專業、計算機信息管理專業、工商管理專業和經貿專業的教材,也可作為有關電子商務的培訓及企業管理人員和市場人員的用書。

圖書目錄

 第2版前言
第1版前言
第一篇 基礎篇
第1章 網絡營銷概述
1.1 網絡營銷內涵
1.1.1 網絡營銷的概念
1.1.2 網絡營銷的特點
1.1.3 網絡營銷產生的基礎
1.1.4 網絡營銷的優勢
1.1.5 網絡營銷的劣勢
1.1.6 網絡營銷的內容
1.1.7 網絡營銷與傳統營銷
1.2 網絡營銷現狀與未來
1.2.1 網絡營銷的發展
1.2.2 網絡營銷的現狀及面臨的問題
1.2.3 制約網絡營銷發展的因素
1.2.4 網絡營銷的未來
1.3 網絡營銷理論基礎
1.3.1 網絡直復營銷理論
1.3.2 關系營銷理論
1.3.3 軟營銷理論
1.3.4 整合營銷理論
1.3.5 數據庫營銷
本章小結
習題
第2章 網絡營銷環境
……
第3章 網絡消費者市場及購買行為分析
第4章 網絡營銷中的目標市場分析
第5章 網絡營銷戰略概述
第6章 網絡營銷價格策略
第7章 網絡營銷產品策略
第8章 網絡分銷渠道策略
第9章 網絡營銷服務
第10章 網絡營銷的管理與控制
第二篇 實戰篇
第11章 網絡信息搜集與整理
第12章 網絡推廣
第13章 客戶關系管理策略
習題答案
參考文獻

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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