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印象營銷IMM

概念介紹:

  IMM印象營銷,即Impression of marketing,是指一個品牌通過視、聽、觸、思、動多維角度影響消費者并形成對深刻印象的過程。它是區別于傳統VI、Ci的一個全新的營銷方式。
產生背景:
  在品牌意識高漲的年代,對于品牌形象的傳達需求無限放大。很多人狂熱地以為,擁有了一套傳統意義上的VI就有相當于擁有了品牌,其實VI視覺識別過于套路化,只停留在了符號設計與符號應用上,沒有更多的品牌內涵可以傳達給消費者。餐飲企業做了整套VI后,往往應用到的不及五分之一,而視覺系統的導入失敗讓品牌形象又大幅下滑,客戶花了大價錢卻得不到應有的效果,的確得不償失,為此哈爾濱金螞蟻營銷策劃提出了IMM印象營銷。

印象構成:

  印象營銷是一種以品牌源為基礎展開的,品牌源或者是一個生動的品牌故事,或者是一個概念一個創意,通過視覺營銷與文化營銷角度共同支持品牌的傳播推廣,它具有遞進性,具有漸進的動勢,讓品牌由內而外更加生動,有血有肉地存在,是有靈魂的全感官傳播,企業能通過印象營銷向外界傳達自己豐富、多元的內涵,我們不但傳達了“我是誰”這個問題,還講訴我的故事,傳達與眾不同的理念,更帶給消費者真正的價值!


發展階段:
  印象營銷的發展過程包括三個階段:即品牌源的確定、印象的建立與印象的傳播。
  1、 品牌源的確定,一個品牌故事的產生與文體表現;
  2、 品牌源的呈現,以視覺與文化的雙重角度去呈現品牌源,在視、聽、觸、思、動多維角度制造印象,并明確    定位,形成品牌理念,對目標人群形成印象包圍。
  3、 通過線上線下的傳播,增強知名度與信賴感,通過會員營銷吸引忠粉絲關注并成為忠實消費者,通過連鎖加    盟實現印象網絡,共同推動品牌的營銷推廣。


特色特點:
  1、用品牌講故事,讓品牌說話,品牌無論在任何環境都能自我表達。
  2、采用文體形式,通過不同演繹展現品牌不同的文化內涵。
  3、通過圖畫的表達方式呈現品牌源解讀,讓目標人群印象更加深刻。


應用層面:
  印象營銷可應用于不同行業、企業、產品的品牌塑造上,通過成熟的營銷模式和操作方法,帶給企業、品牌無限動能與傳播力。
  哈爾濱金螞蟻策劃認為,用品牌說話,用品牌講故事,才是品牌自營銷的最佳方式,事實證明,90%的消費者愿意為更豐富的消費體驗買單。

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