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新網絡營銷基礎與實踐

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網頁結構

    網頁結構即網頁內容的布局。創建網頁結構實際上就是對網頁內容的布局進行規劃,網頁結構的創建是頁面優化的重要環節之一,會直接影響頁面的用戶體驗及相關性,而且還在一定程度上影響網站的整體結構及頁面被收錄的數量。

    從頁面結構的角度上看,網頁主要由導航欄、欄目、及正文內容這三大要素組成。網頁結構的創建、網頁內容布局的規劃實際也是圍繞這三大組成要素展開的。

(1)導航欄

導航欄是構成網頁的重要元素之一,是網站頻道入口的集合區域,相當于網站的菜單。

(2)欄目

欄目是指網頁中存放相同性質內容的區域。在對也米昂內容進行布局時,把性質相同的內容安排在網頁的相同區域,可以幫助用戶快速獲取所需信息,對網站內容起到非常好的導航作用。

(3)正文內容

正文內容是指頁面中的主體內容。例如一個文章類頁面,振文內容就是文章本身;而對于展示產品的網站,正文內容就是產品信息。

從用戶體驗角度出發,普通用戶在瀏覽網頁的時候是自下而上、自左而右進行的。因此頁面中各個區域的重要性關系是:左上>右上>左>右>左下>右下。

    創建網頁結構實際就是對導航欄、欄目、及正文內容這三大頁面基本組成元素進行組織布局。根據頁面內容側重點的不同,我們可以把網頁分為導航型、內容型及導航內容結合型三種。
網頁欄目結構一般來說,一個企業網站的一級欄目不應超過8個,而欄目層次以三層以內比較合適。網站欄目設置是一個網站結構的基礎,也是網站導航系統的基礎,應做到設置合理、層次分明。對網站欄目結構的研究室網絡營銷導向網站建設的基礎。

    還有網頁的布局,傳統的基于HTML的網站設計中,網頁結構定位通常有表格定位和框架結構,現在主流是采用表格定位;基于XHTML語言的網站設計中,典型的定位方式采用層。

    網頁的信息排放一般要注意:重要信息放在首頁顯著位置;企業網站頁面內容不宜太繁雜,與網絡營銷無關的信息盡量不要放置在主要頁面;在頁面左上角放置企業LOGO,這是網絡品牌展示的一種表現方式;為每個網頁預留一定的廣告位置;在網站首頁等主要頁面預留一個合作伙伴鏈接區,這是開展網站合作的基本需要;公司介紹、聯系信息、網站地圖等網站公共菜單一般放置在網頁最下方;站內檢索、會員注冊/登陸等服務放置在右側或中上方顯眼位置。

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