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加多寶換裝“金罐”

      加多寶創立于1995年,是集原材料種植、飲料生產及銷售于一體的大型企業.1996年加多寶推出了紅罐涼茶“王老吉”,為涼茶行業注入了新生命力.目前加多寶旗下產品包括紅色罐裝、瓶裝加多寶和昆侖山雪山礦泉水.1998年,集團以外資形式在中國廣東省東莞市長安鎮設立首個生產基地。銷售網絡遍及中國大陸30多個省、市、自治區,并銷往東南亞、歐美等地。

      4月20日,加多寶在北京舉行發布會,宣布正式推出金色包裝的罐裝加多寶涼茶。“從即日起金罐加多寶將加速在全國鋪貨”,加多寶品牌管理部副總經理王月貴表示,金罐加多寶未來將成為主推產品,包括加多寶獨家贊助的新一季中國好聲音,今年亮相的也將是金罐加多寶。“但加多寶不會放棄紅罐包裝”,王月貴表示,部分農村市場還是比較傾向于紅色罐裝的加多寶,不排除未來10罐加多寶8罐是金罐。

      加多寶此次推金罐,外界普遍認為是因其之前的紅罐商標官司一審敗訴而“被迫換裝”。“推金罐與這個官司沒有任何關系”,王月貴昨天一再強調不是“換裝”,金罐是公司戰略升級順時順勢而推出的。王月貴稱,加多寶要打造世界品牌,在國際市場上的標桿性競爭對手就是可口可樂,而可口可樂的顏色是紅罐,為了競爭,首先包裝上要有自己特點,對比紅罐,金罐更有檔次。王月貴還直言,此前許多消費者分不清加多寶和競爭品,而現在只要選擇金罐加多寶就能喝到正宗涼茶。

     “金罐是應消費者呼聲推出的,是消費者自己選出來的,完全貼合消費市場的趨勢。”加多寶集團執行總裁陽愛星表示,推出紅罐升級版——金罐加多寶涼茶是勢在必行、刻不容緩的,也是加多寶經過長期醞釀和反復論證后,所做出的一項重大的戰略舉措。

    “加多寶金罐涼茶此前已經在廣州、北京、上海等城市進行試銷,經銷商和消費者的反饋都很好。”王月貴表示,加多寶的渠道能力很強,目前正在全國市場進行金罐涼茶的鋪貨,預計2-3周內能鋪貨完畢。

      業內不少專家認為,加多寶推出金罐就是“換裝”。營銷專家肖竹青認為,對于普通產品而言本就是個很正常的行為,但用在加多寶身上則意義非凡,這標志著加多寶將徹底去掉王老吉品牌痕跡,涼茶之爭真正成為加多寶與王老吉兩個品牌的競爭。

北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起認為,加多寶“換裝”會加快消費者對其識別度的認可,并且此次換裝與競爭對手嚴格區分,對于領先品牌來說是件好事情。

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