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如實廣告策略

基本信息

中文名稱:如實廣告策略

目 的:改善企業的輿論環境

方 式:針對危機事件

對 象:企業

簡介

     在危機事件中,尤其是事件的初發階段,社會上的輿論往往是一面倒的,各種公眾都抨擊企業,指責企業,而且

越是反對企業的信息,越是容易傳播,公眾越是容易接受。因此企業在采取種種行為措施消除危機事件的基礎上,還

要針對不利輿論環境,采取宣傳措施扭轉輿論環境,通過針對性、真實性的宣傳,使公眾獲得新的信息,改變自己的

態度。

消費心理過程

1.訴諸感覺,喚起注意;

2.賦予特色,激發興趣;

3.確立信念,刺激欲望;

4.創造印象,加強記憶;

5.堅定信心,導致行動。

作用

     解決誤解性危機事件,如實廣告策略本身就是一種處理危機的手段。向公眾提供了真實的信息,流言、誤解自然

就會消失。常言道:事實勝于雄辯。企業如果能拿出最權威、最有說服力的事實,公諸于眾,就能直接消除危機事件的

影響。在其他危機事件中,如實宣傳策略同樣能產生較強的作用,這主要表現在它能通過公布真相、告知處理措施和

手段,為解決危機事件創造順意的、合作的、諒解的輿論環境。

注意事項

1、實事求是,務求絕對真實

2、精選內容,突出針對性

3、講究速度,開展即時宣傳

實例

(1) 廣告語平鋪直敘:晚上喝"晚上好"奶。這樣,使得消費群體從兒童到老人:如果晚上喝奶就是"晚上好"。"晚上

好"成為晚上喝奶的代名詞。就像采樂是去屑的代名詞,"去屑就是采樂"一樣。

(2) 廣告投放時間:"晚上好"的廣告,全部集中在晚上六點鐘以后。晚上天氣預報后,焦點訪談前,這一次最為關鍵

。這段時間,最抓人的眼球,也和"晚上好"正好吻合。廣告集中,也給公司節約了大量的廣告費用。

(3) 平面廣告。"晚上好"沒有過多的平面廣告,只是在產品包裝上進行了訴求:一個時鐘,表針指向九點,這和產品的

定位正好吻合。而這些平面設計,色調也大膽采用藍色為基準,也符合當前的流行趨勢,如三精廣告"藍瓶的"、洋河

酒"藍色經典"等。

(4) "拔了籮卜帶了泥"。在為"晚上好"宣傳的同時,沒有忘記他們的"早餐奶":"早上喝早餐奶,早晚搭檔更健康",一

箭雙雕,形成了兩個產品的互動作用。這方面,蒙牛在操作"酸酸乳"的時候,"酸酸乳"和湖南衛視的合作,更是發揮

到了淋漓極致的效果。促銷策略

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