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百度奇藝影視指數

《讓子彈飛》的視頻用戶集中于男性,愛好體育,喜歡《非誠勿擾2》的觀眾更關注生活類服務,《趙氏孤兒》的擁躉則對文學的興趣度頗高……當每部大片、熱劇的受眾群體都能被權威的評估指數如此勾勒、剖繪,網絡視頻真正意義上的精準營銷,則指日可待。  3月29日,百度數據中心與奇藝數據研究院聯合發布了 “百度奇藝影視指數”。該指數科學構建了適用于正版影視劇在線播出的價值評估體系,對解讀中國視頻行業和把握網絡視頻用戶行為特征具有重要參考價值。央視市場研究股份有限公司整合營銷部總經理劉會召、百度商業分析部總監顧銘、奇藝數據研究院院長葛承志等業內人士出席了此次報告的發布。

  “百度奇藝影視指數”基于對百度和奇藝視頻用戶的監測及分析獲得,目前,百度用戶占中國網民95%以上份額,奇藝則擁有國內90%以上可流通影視劇版權以及1.48億的月度用戶覆蓋。在第一輪的研究中,研究組選擇了生活劇和諜戰劇作為電視劇類的代表,對電影的研究則選用了2011年3部賀歲大片——《讓子彈飛》、《非誠勿擾2》和《趙氏孤兒》。

  “百度奇藝影視指數”顯示,在2010年整體電視劇視頻用戶中,有31%的用戶觀看過生活劇類視頻。生活劇視頻播放量占整體電視劇視頻播放量的16%。而諜戰劇用戶集中在20-39歲,占諜戰劇總體用戶61.82%。與整體電視劇視頻用戶相比,生活劇視頻用戶的生活家居性特點突出,而諜戰劇用戶的時尚特征明顯,興趣度集中于護膚產品和數碼IT產品。

  根據CNNIC發布2011年1月發布的《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》 顯示,至2013年,廣告收入將突破100億大關。如何利用這些增長空間巨大的營銷價值,將是各大企業需要即刻思量的問題。而 “百度奇藝影視指數”通過大量數據分析,細致剖析了用戶的年齡層次、興趣偏好、關注話題等特征,對于廣告主合理選擇廣告投放目標進行精準營銷具有重要參考價值。

  “這一影視指數中構架了一套完整的指標,來挖掘和評價不同題材類型的影視劇的廣告價值,這在國內視頻領域尚屬首次。”奇藝數據研究院院長葛承志告訴記者,他同時表示,依照這一評估體系,百度數據中心與奇藝數據研究院將定期推出各個類型劇的系列指數,并有計劃在年底推出 “百度奇藝影視指數”白皮書。

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