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新網絡營銷基礎與實踐

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企業微博營銷

內容簡介:

如何從短短的140個字中攫取豐厚的利潤,這是所有企業微博用戶都十分關心的問題!如果你的企業在微博上,這本內容系統、方法科學、實際操作性極強的企業微博運營秘籍定能讓你從中獲得意想不到的價值回報。本書是資深微博營銷專家大量觀察研究和實踐經驗的結晶,系統地闡述了企業微博運營的科學策略和全套方法,并輔之以大量知名企業的成功案例,逐步講解了企業微博運營的步驟、技巧和注意事項,將手把手教你進行企業微博營銷。

  《企業微博營銷:策略、方法與實踐》共12章:第1章主要介紹了企業微博的6大特點、20大用途以及它對傳統營銷理念的革新;第2章重點講解了企業微博賬號規劃、門面裝修、認證和內容發布的注意事項等問題;第3~12章是本書的核心內容,分別講解了如何進行企業微博營銷的規劃、如何增加粉絲并提高影響力、如何讓微博內容更具創意和吸引力、如何讓微博互動更有效、如何讓微博與其他營銷渠道整合、如何策劃企業微博活動、如何通過微博塑造企業品牌、如何通過微博提供客戶服務、如何監控與評估微博的營銷效果,以及如何利用微博進行危機公關。

作者簡介:

 陳永東,國內知名的媒體人和營銷專家,微博營銷與管理領域的先驅者和布道者之一,上海戲劇學院新媒體研究領域副教授兼碩士生導師。在新媒體傳播、創意經濟、電子商務、網絡營銷等方面有深入研究,對微博的傳播本質與營銷方法有著深刻的理解,在大量的研究、觀察與實踐中總結出了許多實用性極強的策略、方法與技巧。

  新浪微博特約顧問兼特聘教授,“首屆全國高校微博大賽”總評委,“2011首屆金薇獎官方微博評選活動”評委。在企業微博營銷領域有廣泛的影響力和知名度,曾為盛大集團、上海文廣百視通、人民網及搜狐網等多家大中型企業開設微博相關講座,被企業界的廣泛認可。他較早將微博引入國內高校課堂,曾為臺灣中央大學、上海交通大學、復旦大學、南京大學、上海大學及中南大學等多所高校舉辦了與微博相關的新媒體營銷講座。

  此外,他不僅是新浪科技、鳳凰網科技頻道、《上海商報》和《網絡導報》等多家媒體的專欄作家,而且還是艾瑞網的咨詢專家和易觀國際的觀察家。同時,他還是中央人民廣播電臺等媒體的專家庫成員和知名新媒體評論人,曾被中國首屆網民節評為“中國博客大賽60強”,以及被新浪網評為“2008年中國十大IT博客”。

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