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廣告投放策略

簡介

廣告投放策略是企業經營和市場營銷的重要組成部分,包括品牌要在哪些區域、哪些城市、以多大的廣告規模、在哪些媒體上投放廣告,廣告主要針對自己的哪些產品做宣傳,廣告以什么規格、版色、排期、訴求來呈現等方面的內容。從這些內容可以看出,在一定程度上廣告投放策略是企業市場營銷策略的集中表現。因此,對競爭品牌廣告投放的監測就成為把握其廣告策略,進而分析其市場營銷策略的重要手段。由此,企業可以根據分析結果制定針對性的營銷策略和廣告策略。

廣告投放的原則

1.有效受眾擴大原則

任何一種媒介的受眾都不可能與企業產品的目標消費群完全重合,因此,企業組織投 放廣告應該最大程度地互補挑選媒介。

2.鞏固提高原則

消費者對廣告信息產生興趣、記憶、購買欲望,需要廣告有一定的頻率反復提醒和鞏固。

3.信息互補原則

不同的媒介有著不同的傳播特性,一般促銷活動的發布信息可以由電視或報紙發布,但促銷活動的詳細規則可以由店頭海報傳遞。

4.時空交叉原則

不同的媒介有不同的時間特征,比如電視、報紙發布非常及時,可以連續進行宣傳,間隔較短。而雜志一般以月為單位,不宜發布即時的新聞。在媒介組合中,應該考慮時間上的配合。

企業廣告投放
1.集中投放式策略

這種集中式的廣告投放并非適合所有的企業及產品的市場推廣。只有產品信息相對透明、企業無須花長時間培養市場對產品的認識,同時市場上同類產品競爭激烈眾聲喧嘩、小打小鬧廣告投放很難見效果的情況下,才可以考慮使用此策略。

2.連續式投放策略

連續式的投放策略其優勢就在細水流長般地將產品或者品牌滲透進消費者腦海中,使他們對產品的印象與好感持續增加。當然,這種投放策略需要企業有較長遠的廣告預算,同時也要預防后進的競爭對手以高強度的廣告投放進行包圍及攔截。這些都是在制定連續式投放策略所要考慮的。

3.間歇式投放策略

從市場推廣的角度看,間歇式的投放策略適合于產品的高度成熟期,消費者對產品的記憶與好感只須間隔性的提醒,而無須密集地接觸。而廣告投放的間歇期的長短,則要視乎市場競爭的激烈程度而定。

不同類型城市廣告的投放策略

1.城市形象借高影響力媒體,持續傳播

2.旅游景區橫縱聯合,拓寬傳播

3.節慶會展打造聲勢,預熱亮相

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