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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡營銷實務:工具與方法 米列茨基

內容簡介

《網絡營銷實務:工具與方法》詳細闡述了網絡營銷的相關概念與核心理念,并將工具與方法緊密結合,應用到互聯網進行營銷實踐。每章除了基本概念的闡述以及理論鋪排之外,還穿插了豐富的案例、人物訪談等資料,簡明直觀、可讀性強,同時還附帶復習題及各種研究項目,讓讀者深入思考并找出解決方案,鞏固知識及加深理解。
書中介紹的營銷工具和方法代表了當今國際企業網絡營銷應用的最前沿。在案例選取與表現上,側重于將網絡營銷概念和理論滲透到實際應用中,所選案例涉及面廣,并附有企業營銷實例截圖及其獲得成果的方法,應用操作性強。

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作者簡介

賈森·米列茨基(Jason l.Miletsky)PFS Marketwyse公司的首席執行官和創意執行總監。作為業界資深人士,他帶領其市場推廣創意營銷專業團隊,主要從事傳統的、在線的和綜合性的品牌推廣及營銷創意策劃工作。他還活躍在各種研討會、公司和大學的講壇上,演講的內容主要包括市場營銷、品牌建設及與互聯網相關的議題。

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目錄

第1章 萬維網概述
2001年以前的萬維網發展歷程概述
2002年以來的萬維網發展歷程
萬維網上的社交網絡:對關系和市場營銷產生影響
趨勢與人口分類
我們去往何處
第2章 網站類型
網站背后的人們
網站類型
第3章 社交媒體和社交網站
社交媒體和社交網站概述
社交媒體的興起和優勢
誰在使用以及如何使用社交媒體
社交網站:類型和受眾
第4章 博客
什么是博客
博客的增長
博客的類型
誰寫博客,誰讀博客,怎樣寫博客以及為什么要寫博客
博客是一種營銷戰略
第5章 網絡視頻
格式探究
收視群體及內容
作為社交媒體工具的視頻
網絡視頻作為一種營銷工具
線下工作:視頻制作程序
第6章 維基、RSS、糅合和虛擬世界
維基
RSS
糅合
虛擬世界
第7章 理解品牌
解讀品牌
品牌的重要性
品牌要素
網絡在品牌構建中的地位
第8章 計劃與開發網站
開始創建網站
理解受眾
開發網站
基準:設計和開發
第9章 電子商務網站
電子商務概述
收入來源
社交網絡購物
第10章 程序與語言
相關的程序和應用
相關的編程語言
第11章 提高點擊量:市場營銷戰略
市場營銷各個環節
廣告
公共關系
直復營銷
促銷
病毒式營銷活動
第12章 捕捉和留住訪問者
讓訪問者感興趣,加入進來,并且再次光顧
……
第13章 網站的流量分析和成功衡量
附錄 網站流量分析

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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