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淺析SNS營銷


在滿足用戶情感交流、SNS互動、APP娛樂、垂直社區、同好人群等需求方面提供了多種服務和產品,這些產品為廣告主接觸用戶創造了大量的機會。通過精準定向廣告直接定位目標消費者。


精準定向的Banner廣告創意與用戶群的契合會帶來用戶更高的關注度,同時來自好友關系鏈的Feeds信息、與品牌結合娛樂化的APP更容易引起用戶的興趣,這些興趣可能是用戶的潛在消費欲望,也有可能是受廣告創意的吸進引。


通過參與活動得到互動的愉悅與滿足感。也可以通過APP植入與消費者進行互動,APP植入廣告在不影響用戶操作體驗的情況下傳遞品牌信息。


通過消費者與品牌的互動,在娛樂過程中消費者潛移默化地受到品牌信息的暗示和影響,提升了消費者對品牌的認知度、偏好度及忠誠度,從而對用戶的線上及線下的購買行為和選擇產生影響。


用戶與品牌互動及購買行為,可以通過自己的博客進行分享,而這些基于好友間信任關系鏈的傳播又會帶來更高的關注度,從而品牌在用戶口碑傳播中產生更大的影響。

無論是綜合的SNS還是垂直的SNS,現在都沒有特定的用戶群體,其中的人員分布很廣泛,全國各地的、各行各業的都有,所以,這就給SNS網站以無限的資源,由廣大用戶在使用中慢慢的幫助SNS網站積累了資源。其實用戶就是資源。

由于SNS網站積累了較多的資源,所以,SNS用戶可以更容易的在網站上找到自己想要的,比如,有些人希望找老鄉、找些自己喜歡的東西。通過其他用戶提供的資源可以解決這個問題。又如,在SNS認識了一些志同道合的人,所以每天都想上去交流一番。逐漸的形成了一定的用戶群體,并有較高的用戶黏度。

SNS網站雖然不是即時通訊工具,但是它的即時通訊效果也是很好的。還有可以寫一些消息發給好友,這是及其方便的工具。在SNS網站人們可以就自己喜歡的、當下熱點的話題進行討論。可以發起一些投票,發出一些問題,調動所有人的智慧。

第一條提到的豐富的資源就是SNS的最大價值。其實用戶可以分為好多種,有人是想通過SNS來多認識些朋友,有人是想通過在SNS上發軟文來推廣自己的網站,有些人是想寫寫日志來交到更多志同道合的朋友,有人是想利用SNS的豐富人脈找到工作等等。這些都體現了SNS網站的價值所在。

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