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搜索引擎營銷的成功策略與技巧解密

基本信息

出版社:清華大學出版社; 第1版 (2009年11月1日)

平裝:234頁

正文語種:簡體中文

開本:16ISBN:9787302214687

條形碼:9787302214687

商品尺寸: 22.6 x 18.4 x 1.4 cm

商品重量: 399 g

ASIN: B00322U9MM

內容簡介

《搜索引擎營銷的成功策略與技巧解密》講解了關系到網絡營銷成敗的重要工具——Web分析、關鍵業績指標(KPI)、搜索引擎優化(SEO)和點擊付費(PPC)的使用方法與技巧。探討了綜合使用電子商務平臺(Ebay和Amazon)、廣播、電視、平面媒體以及當前炙手可熱的社會網站媒體(YouTube、MySpace、FaceBook和Twitter)的多渠道整合營銷策略。《搜索引擎營銷的成功策略與技巧解密》中穿插了多位業界專家的訪談錄,推心置腹地為大家揭示了營銷的成功商業內幕,以及選擇網絡分析工具、優化網絡營銷的真知灼見。在這本權威實踐指南的幫助下,您一定可以為企業量身定制出卓有成效的整體營銷策略!利用我們多渠道的國際網絡營銷策略獲得更多潛在客戶、提高國際銷量并在企業內建立以銷售業績和效果跟蹤分析為指標的營銷機制。

作者簡介

作者:(美國)拉莫斯 等 譯者:趙利通

目錄

第1章 整合營銷
1.1 傳統營銷給我們帶來的啟示
1.2 Google在模擬媒體數字化中的作用
1.3 傳統媒體在區塊營銷中的局限性
1.4 購買周期和購買時刻
1.5 銷售和營銷的概念
訪談錄:Bob Platkin,營銷總監
1.6 整合營銷:一種新方法
1.7 使用EMM管理整合營銷
1.8 Unica、Omniture和Coremetrics
1.8.1 訪談錄:Yuchun Lee,Unica的CEO
1.8.2 訪談錄:陳佩琴,Llniversal McCann搜索業務總監
1.9 結語

第2章 使用KPI——評估營銷效果,確定合理的營銷預算,增加營銷目標的可行性。
第3章 Web分析工具的選擇與使用
第4章 有效使用Google Analvtics——優化管理網絡營銷
第5章 SEO實踐秘笈——提高自然搜索排名,增加潛在客戶數量
第6章 PPC實踐秘笈——降低點擊廣告成本,提高客戶成交率
第7章 實踐案例篇
搜索營銷術語

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