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體育品牌營銷

    體育營銷就是以體育活動為載體來推廣自己的產品和品牌的一種市場營銷活動,是市場營銷的一種手段。

    體育營銷包括兩個層面一是指將體育本身作為產品營銷。從一支球隊和它的運動員,到一場賽事、一次運動會,都可視為營銷學意義上的產品,這個層面可以稱之為“體育產業營銷”。另一種是指運用營銷學的原量,以體育賽事為載體而進行的非體育產品的推廣和品牌傳播等營銷現象。比如我們在世界杯中所看到的贊助商的一切活動和身影,以及它們產品、品牌的巧妙展示等。我們通常所說的體育營銷是指后一個層面。

     體育營銷是圍繞贊助而展開的,贊助(sponsorship)能將運動項目形象(event image)與企業品牌形象(brand image)有機結合起來;轉移機制的起點是贊助,形成認知、產生興趣、依戀、增強渴望、直至顧客購買,轉移過程結束,運動項目內涵附著于品牌,而轉移效果的強弱決定于調節變量既:運動項目與贊助企業的相似性、贊助級別、運動項目的頻率及產品的復雜程度。

     做企業的人應當知道,我們的品牌主要是為顧客做的,用品牌去爭取顧客、維系顧客。贊助是開展體育營銷的首要因素,但僅有贊助是不夠的,在取得與運動項目或組織建立聯系后,我們不僅要從營銷傳播技術的角度去營造品牌,從企業發展的角度去管理品牌,更重要的是能否做到從全新的品牌視角進行品牌價值的營造、管理。實際上,品牌營造、管理已經成為一項戰略性管理主題,是否有能力創造品牌價值并使其保值、增值日益成為企業成敗的關鍵。

     體育的發展前景

     有專家預測,未來十年內,我國體育產業將迎來發展的黃金時代,將創造出上千億元的市場價值。對于企業而言,這是一個巨大的市場,蘊含著無限的商機,但同時也是一個艱巨的挑戰。在體育市場大發展之際,如何更加積極有效地抓住體育贊助的關鍵成功因素,克服目前體育贊助中出現的問題,充分發揮體育贊助應有的作用,是擺在我國營銷學者和企業家面前的一個重要課題。

     體育營銷的優勢

      體育消費者傾向于將自己與體育聯系在一起,創造了增強對相關贊助產品品牌忠誠度的機會;而體育營銷恰恰以其特有的公益性、互動性和成本效益優勢成為消費者和商家共同青睞的品牌傳播方式。具體原因如下: 1、體育激發個人情感依戀,體育營銷者能將企業及產品的品牌與比賽的興奮、動力及感情聯系在一起;

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