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直銷與傳銷的區別

直銷(Direct Selling),按世界直銷聯盟的定義,直銷指以面對面且非定點之方式,銷售商品和服務,直銷者繞過傳統批發商或零售通路,直接從顧客接收訂單。直銷是指直銷企業招募直銷員,由直銷員在固定營業場所之外直接向最終消費者(以下簡稱消費者)推銷產品的經銷方式。

傳銷;指組織者或者經營者發展人員,通過對被發展人員以其直接或者間接發展的人員數量或者銷售業績為依據計算和給付報酬,或者要求被發展人員以交納一定費用為條件取得加入資格等方式牟取非法利益,傳銷行為擾亂經濟秩序,影響社會穩定的行為。

一、是以生產商文化的形式直銷。
二、是以經銷商文化的形式直銷,是以消費來獲得利潤,此類直銷。

傳銷就是傳銷組織通過多層次(MLM),獨立的傳銷來銷售或提供勞務,每個傳銷員除了將貨物銷售以賺取利潤外,還可以介紹、訓練他人為新的傳銷人,并建立新的銷售網絡來銷售公司貨物。在公司獲取更多利潤的同時,每個傳銷員也在自己的銷售網絡中獲取相應的差額。

直銷有三方面的要素:一是公眾消費意識;二是一對一關系的建立與形成;三是現場展示與焦點促銷。由于直銷直接面對客戶,減少了倉儲面積并杜絕了呆帳,沒有經銷商和相應的庫存帶來的額外成本,因而可以保障公司及客戶利益,加快成長步伐。

傳銷銷售對象則以自己為主,自己購買公司的產品,并把這種銷售方式推廣給下線,下線其實就主要以自己親朋好友為發展對象,這種銷售模式是損害銷售員利益的,它不會給下線銷售員帶來任何報酬,相反還造成了損失,并且在銷售給自己的過程中是學不到任何銷售技術經驗的,只有把產品推銷給他人才需要技巧。所以這種方式根本不是一種正常的工作,而是一種害人害己、為少數頂級上線牟取暴利的騙術。傳銷的內部管理是準軍事化的管理,已經實現高度組織化、暴力化,傳銷人員暴力抗法或聚眾沖擊國家機關,山西、北京等地相繼發生了傳銷人員沖擊公安機關。

直銷實際上是將產品的部分利潤從代理商、分銷商、廣告商處轉移給直銷員的一種經營形式。直銷能有效的實現縮短通路、貼近顧客,將產品快速送到顧客手中,加快資本運作。直銷也同時更好的將顧客的意見、需求迅速反饋回企業,有助于企業戰略的調整和戰術的轉換。

傳銷與直銷的實質區別是:直銷是屬于商業活動,屬于營業范疇;而傳銷是金融活動,是詐騙。

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