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市場營銷--基本理論與案例分析(第二版)

書 名:新世紀新概念經濟管理類系列教材
作 者:王軍旗,張蕾 主編
出 版 社:中國人民大學出版社
出版時間:2009-4-1
版 次:2頁 數:421字 數:479000
印刷時間:2009-4-1開 本:16開紙 張:膠版紙
印 次:1I S B N:9787300103853包 裝:平裝

內容推薦
市場營銷學是一門建立在經濟學、管理學、行為科學等學科基礎上的應用科學,自20世紀初誕生以來,在全世界范圍內得到迅速的傳播和普及。雖然市場營銷學在我國出現的時間還不長,但因其對社會經濟發展和企業經營具有無可替代的指導意義,其理論、方法和技巧被廣泛應用于企業和各種非營利組織,已涉及社會生活的各個方面,社會對營銷人員的需求一直保持高速增長態勢。目前市場營銷學已成為全國各級各類高等院校經濟與管理類專業的必修課,1999年教育部首次將市場營銷學列為高等院校工商管理類專業的核心課程,市場營銷也始終是各級學校的熱門專業。
市場營銷學研究以滿足市場需求為中心的企業營銷活動及其規律性,是一門理論性、綜合性、實踐性很強的學科。課程的開設旨在使學生通過系統的學習,掌握市場營銷學的基本理論和基本方法,了解分析和解決市場營銷問題的基本邏輯,從而培養學生從事市場營銷活動的基本能力,并為學習萁他專業課程奠定基礎。市場營銷學不僅具有完整的理論體系,同時實踐性很強,是在不斷發展和不斷完善中的新學科。因此,在學習與研究市場營銷學原理時,需要將理論與實踐緊密結合,注重實踐,強調運用;既要遵循其自身的理論框架,又要不斷地進行理論創新,使市場營銷學的內容不斷豐富與發展。基于這種認識,我們進行了一系列的探索和嘗試,緊緊圍繞培養高素質應用型營銷人才的目標,在長期的教學實踐中形成了一整套科學、系統、成熟的學科體系。

目錄
第1章 導論
1.1 市場營銷
1.2 市場營銷學及發展變化過程
1.3 市場營銷觀念的演變
第2章 市場營銷環境與市場調研
2.1 營銷活動與營銷環境
2.2 市場營銷環境分析
2.3 市場調研
第3章 消費者市場和購買行為分析
3.1 消費者市場與影響消費者的主要因素
3.2 消費者心理與消費行為模式
3.3 消費者的購買決策過程
第4章 組織購買市場和購買行為分析
4.1 生產者市場購買行為分析
4.2 轉賣市場購買行為分析

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