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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡營銷社會化

  在專業技術主導的網絡營銷模式下,網絡營銷必然是少數專業人員的工作,尤其是互聯網應用普及程度較低的情下,網絡營銷是一門專業的知識。

  隨著上網人口越來越多,且越來越多的人通過社會化網絡等服務參與到互聯網的內容創造和傳播之后,實際上都具備了一定的營銷能力。因此,網絡營銷不再只是企業營銷人員的專業知識,而是逐漸滲透到人們的生活工作中,在一定程度上可以說,每個人都具備一定的網絡營銷素質。在一個企業中,網絡營銷也不僅僅是市場部門的工作職責,每個員工乃至供應商、合作伙伴、分銷渠道、客戶等都直接或間接對企業網絡營銷產生影響。

網絡營銷應用領域的社會化的表現是:網絡營銷正從專業知識向社會普及知識演變。可以從三個方面看出。

(1)網絡營銷應用領域的社會化。除了企業營銷之外,已經普及到各個領域。

(2)信息傳遞方式的社會化。web2.0技術及移動網絡的發展為個人共享信息提供了更多便利。信息的發布渠道更多、傳遞速度更快,同時發布和獲取信息的工具也更便捷。

(3)網絡營銷知識傳播社會化。除了高校電子商務等專業的課堂教育,還有各種社會培訓,同時還有各種專業和普及的書籍雜志,也有大量的文章和知識分布在各種規模的網站上,幾乎所有的專業術語都能通過互聯網檢索到。

網絡營銷社會化環境下的全員網絡營銷思想

隨著互聯網的發展,許多用戶可以利用網絡營銷工具進行傳播。例如:博客網站、微博、論壇等。不管是專業人員或者是非專業人員都可以在網絡工具上發展文章或者有價值的信息。用戶通過評論、轉播等形式進行分享。這是社會化網絡提供便捷的互動模式,使得幾乎所有上網用戶都直接或者間接的參與到社會化網絡營銷之中。因此全員網絡營銷理念也隨之應運而生。

全員網絡營銷全員網絡營銷是以傳統的網絡營銷基本思想和方法為基礎,通過相關人員個人以不同形式向用戶和公眾傳播。其中,博客跟百科WIKI則是最為突出的新興網絡營銷模式。通過企業的全體員工根據自己所擅長的專業知識編輯有價值的信息,這使得每個成員的行為在一定程度上對企業的經營成效產生影響。

全員網絡營銷的影響

1、進一步強調了網絡營銷的系統性 

2、強化了網絡營銷的基本職能

3、TIM更為重視人的因素

4、TIM對網絡營銷的專業性要求更高

5、網絡營銷效果評價的復雜性進一步提高

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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