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百度百科品牌合作

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品牌合作的概念

品牌合作是指一個產品上同時出現兩個公司的品牌,也就是說品牌合作策略是一種復合品牌策略,如日常生活中的“一汽—大眾”汽車,“松下—小天鵝”等等都是這種情況,原本不同的品牌,甚至是競爭對手,不同品牌或不同類別產品所在公司之間通過協議達成共識,最終合作,形成一種新型的品牌,即實現品牌合作。

品牌合作的形式

(1)中間產品合作品牌,如富豪汽車公司的廣告說,它使用米其林輪胎。(2)同一企業合作品牌,如摩托羅拉公司的一款手機使用的是“摩托羅拉掌中寶”,掌中寶也是公司注冊的一個商標。(3)合資合作品牌,如日立的一種燈泡使用“日立”和“GE”聯合品牌。

品牌合作的優勢

品牌合作的現象如此常見,其原因在于每一個實現品牌合作的品牌公司都期望品牌合作的對象可以強化整體的形象或提高客戶的購買意愿,最終從中受益。也就是說,品牌合作期間參與品牌合作的雙方都希望利用合作品牌的優勢,提高本品牌的知名度和影響力。通過品牌合作,合作雙方不僅可以結合不同公司的優勢,增強品牌的競爭合作,品牌策略力,而且可以依靠知名度高的那個品牌提高自身品牌知名度,達到擴大影響力的作用,進而擴大銷售額,節約了各自產品進入市場的時間和費用,即利用零部件公司的名牌效應,減少促銷宣傳,節約經營費用,降低促銷和廣告費用,節省其中一方的費用。

品牌合作的劣勢(風險)

既然品牌合作有其優勢,那么必然存在其不足,實現品牌合作存在其風險,這正是很多獨立品牌存在的原因。之所以有些品牌選擇孤軍奮戰,獨立存在是因為品牌合作也存在極大的風險:兩品牌合作公司的品牌知名度不可能完全相同,因此一旦低信譽品牌公司出現問題,就會影響到高信譽品牌公司的信譽,從而影響高信譽品牌公司在大眾消費者心目中的形象,進而可能導致該品牌公司的抗風險能力下降,出現雙方公司受益不均,產生危及一方長期利益的現象,最終有可能導致一方勞而無獲,另一方反而不勞而獲。這樣雙方的合作就沒有了平等,合作不能實現平等受益就更不能平等。

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