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新網絡營銷基礎與實踐

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橫幅廣告營銷

      橫幅廣告又稱旗幟廣告,旗幟廣告是最常見的網絡廣告形式,是互聯網界最為傳統的廣告表現形式,其形象特色早已深入人心。旗幟廣告通常置于頁面頂部,最先映入網絡訪客眼簾,創意絕妙的旗幟廣告對于建立并提升客戶品牌形象有著不可低估的作用。

  在互聯網時代之初,旗幟廣告是在線營銷的主要方式之一。那時候還沒有太多的高質量站點。為搜索具有好的特色及內容的網站,訪客們積極地點擊旗幟廣告。今天,情形已經完全不同了。旗幟廣告的泛濫使得我們不得不對其視而不見。除非特殊情況,訪客們盡量不去點擊旗幟廣告。所有這些是否意味著旗幟廣告已瀕臨滅亡?其實還沒有那么快。盡管與過去相比旗幟廣告的點擊率比較低,但根據你的目標旗幟廣告仍然可以非常有效。今天所使用的旗幟廣告,要么是用于品牌識別,要么是用于給網站帶來更多的流量,從而帶來更多的銷售。品牌識別作為全方位的意識活動,公司都將旗幟廣告放在特定的站點之中。

   (1)可定向性。

  旗幟廣告(包括其他所有的在線廣告形式)都具有完全的可定向特點。它可以按照觀眾的具體公司、代號、地理位置、國家等進行精確定向,亦可以按照時間、計算機平臺或瀏覽器類型進行定向。

  (2)可跟蹤性。

  市場經營者可以了解客戶對其品牌的看法,可以了解對哪些產品更加感興趣。通過旗幟廣告(及其他在線廣告),我們不僅能夠檢驗觀眾對廣告的回復率,而且能夠準確測量觀眾對產品興趣的來源。

  (3)方便靈活的可操作性。

  您可以每天24小時、每周7天、每年365天操作您的旗幟廣告,使其無時不在迎接全世界的觀眾。并且,您可以隨時發布、更新或者取消任何旗幟廣告。所有廣告人能夠在廣告分布的頭一個星期以最短的時間了解廣告的效果,并決定不同的廣告策略。但是,在其他傳統的廣告形式中,您不可能有這樣直觀并且高效率的操作性。

  (4)交互性。

  每個廣告人的目標是讓觀眾真正參與到其產品或服務中來,讓客戶真正體驗其產品或服務。旗幟廣告(在線廣告)可以做到這一點,它可以引導觀眾來到產品或服務的介紹網站,觀看產品或服務的演示實例,對于軟件產品,觀眾可以立即下載有關的演示操作版,體驗到真實的產品或服務。這在其他傳統的廣告形式中是根本無法實現的。

(一)動態化設計

(二)適當時限

(三)精練正文

(四)易讀性 

(五)忌濫用顏色

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