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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡營銷與策劃(劉蕓版)

作  者:劉蕓 主編:張和榮,譚泗橋 

出 版 社:清華出版社 出版時間:2010-8-1

版  次:1頁  數:380字  數:533000

印刷時間:2010-8-1開  本:大16開紙  張:膠版紙

印  次:1I S B N:9787302231417包  裝:平裝

作者:劉蕓

     本書是一部綜合理論和實踐的網絡營銷類書籍。主要分為四個部分,主要剖解了網絡營銷學的概論、網絡營銷戰略分析與目標市場定位戰略、網絡營銷網站建設與相關(產品、定價、分銷渠道)策略理論以及網絡營銷管理與評價等內容和知識體系。本書內容豐富,案例分析詳,涉及了病毒性營銷、博客營銷、論壇營銷等一系列網絡營銷技能工具知識。旨在培養學生對網絡營銷活動進行分析和策劃實踐能力。

      本書曾被列為2010年廈門理工學院教材建設基金資助項目。可以作為高等院校電子商務、市場營銷、物流管理等眾多工商管理類、商務策劃類專業學生的專業核心課程教材,也可作為電子商務專業和從事網絡營銷、商務策劃工作人員的參考用書。

第一章 網絡營銷概述
1.1 網絡營銷的產生與發展
1.1.1 網絡營銷的產生
1.1.2 網絡營銷的發展
1.2 網絡營銷的基本概念
1.2.1 網絡營銷的定義
1.2.2 對網絡營銷內涵的理解
1.2.3 網絡營銷的特點
1.3 網絡營銷與傳統營銷的關系
1.3.1 網絡營銷與傳統營銷的比較
1.3.2 網絡營銷對傳統營銷的沖擊
1.3.3 網絡營銷與傳統營銷的整合
1.4 網絡營銷的基本理論及方法
1.4.1 網絡營銷的理論基礎
1.4.2 網絡營銷的基本方法
本章小結
思考題
案例分析題
第二章 網絡營銷戰略
第三章 網絡營銷計劃
第四章 網絡營銷目標市場定位戰略
第五章 網絡營銷網站建設
第六章 網絡消費者行為
第七章 網絡營銷調研
第八章 網絡營銷產品策略
第九章 網絡營銷價格策略
第十章 互聯網分銷渠道策略
第十一章 網絡營銷溝通
第十二章 網絡營銷廣告
第十三章 網絡營銷管理與評價
附錄A 《網絡營銷與策劃》實驗指導書
附錄B 學生網絡營銷策劃作品
附錄C 術語中英文對照表

     《實戰網絡營銷——網絡推廣經典案例戰術解析》、《網絡營銷——工具+理論+實戰(新編高職高專經濟管理類規劃教材)》、《網絡營銷應該這樣做:制造非一般的網絡影響力》

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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