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網絡廣告要素

要素之色彩


      色彩是由亮度、色相和飽和度在人眼中綜合產生的效果。亮度是指光作用于人眼所引起的明亮程度的變化,與被發光物體的明亮程度相關。色相是指人眼看到一種或者多種波長的光所產生的色彩感覺,它反映著色彩的種類。飽和度是指色彩的純度,也可稱之為色彩的深淺度,或者參入白光的程度。
      色彩的運用既是技術工作,同時也是藝術創作。一幅廣告畫面由多種色彩共同構成,為了達到統一的整體效果,需要選定一種色彩為主,其他色彩圍繞該主體顏色變化,形成整體風格,便于表達廣告主題和視覺傳達的要求。

要素之圖像


      網絡廣告信息的傳達,圖像相比于文字,更容易讓受眾理解,引發受眾共鳴,因此圖形也被成為視覺形式的語言。在我國,大多數網絡廣告設計都是以圖像為主,文字為輔,網絡廣告的創意和設計更多的依賴于圖像的傳達。圖像在網絡廣告中運用領域包括廣告畫面、產品logo,廣告元素等
      圖像的靜動態程度,決定著網絡廣告的效果。在網絡廣告制作中,為使靜態廣告足以吸引受眾,畫面元素采用疏密、大小、方向、虛實等方法顯得尤為重要。動態廣告能有效的影響受眾,多幅畫面間的變化與時間安排成為決定性因素。

要素之文字

      網絡廣告不可或缺的元素就是文字,它不僅輔助圖像讓受眾理解網絡廣告內容,傳播網絡廣告的信息,還在廣告風格和形象中起到了美化作用。網絡廣告文字的藝術性,體現在統一中有靈動的變化,產生和諧對比的效果,讓整個畫面具有視覺上的美感,符合人們的欣賞要求。
      字體的設計,是為增強視覺的傳達效果,賦予美感,吸引受眾有興趣的進行瀏覽。中文字體傳統優雅,英文字體動感個性。字體在使用過程中根據廣告圖像的風格進行匹配,達到整體的和諧統一。

要素之視頻和音頻

      隨著計算機技術的發展,聲音和視頻元素開始在網絡平臺中廣泛傳播,作為傳播手段的網絡廣告也開始大量運用這些新技術。視頻的產生使得網絡與電視合二為一,也讓網絡廣告煥發了新的生機,目前最常用的的視頻格式有AVI,MPEG,WMV,FLV等,音頻隨著網絡寬帶的加大與計算機設備的發展運用,為無聲的廣告畫面增添了新的色彩,網絡中廣泛傳播的音頻格式有MP3,WAV,WMA,MIDI等。


   

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