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新網絡營銷基礎與實踐

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市場營銷實戰技巧

作  者: 王志強,等編

出 版 社: 中國礦業大學出版社

內容簡介

  《市場營銷實戰技巧》是一本“教、學、做”一體化的新型營銷教材。《市場營銷實戰技巧》緊緊圍繞“市場營銷職業能力培養”這一主線,將課程分為營銷經典理論和典型行業營銷宴戰兩部分內容。營銷經典理滄部分充分體現了“管用、夠用、適用”的教學指導思想,每章內容對學生應該重點掌握的知識進行闡述,幫助學生抓住重點以及深刻理解營銷的基本原理、案例分析和實踐應用;典型行業營銷實戰部分,同樣安排了行業銷售技巧、案例內容,幫助學生提高營銷實踐能力、應用能力和解決分析實際營銷問題的能力,從而達到市場營銷職業能力的培養與訓練目的。
  全書共分11章,包括:市場分析與營銷組合、營銷策劃宴戰技巧、營銷溝能技巧、關系營銷實戰技巧、整合營銷實戰技巧、服務營銷實戰技巧、網絡營銷技巧、工業品營銷技巧、汽車營銷技巧、醫藥營銷技巧、保險營銷技巧,涵蓋了當前企業市場營銷崗位所需的職業能力和典型行業的營銷技巧。
  《市場營銷實戰技巧》適用于高職高專培養創新、創業型人才的需要,同時也適用于一線的市場營銷人員實際工作的需要。

目錄

營銷經典理論篇
第1章 市場分析與營銷組合
第一節 選擇目標市場
第二節 產品整體概念
第三節 品牌策劃技巧
第四節 包裝策略
第五節 定價技巧
第六節 促銷技巧
第2章 營銷策劃實戰技巧
第一節 營銷策劃基本流程
第二節 市場營銷策劃書的撰寫
第三節 營銷策劃實戰案例
第3章 營銷溝通技巧
第一節 營銷職業禮儀
第二節 人際溝通與語言表達
第三節 營銷溝通實訓
第4章 關系營銷實戰技巧
第一節 關系營銷原理
第二節 關系營銷的實戰技巧
第5章 整合營銷實戰技巧
第一節 整合營銷的認識
第二節 整合營銷實戰技巧
第6章 服務營銷實戰技巧
第一節 服務營銷基本原理
第二節 服務營銷實戰技巧

典型行業營銷實戰篇
第7章 網絡營銷技巧
第一節 網絡營銷基本概況
第二節 網絡營銷實戰技巧
第8章 工業品營銷技巧
第一節 工業品營銷概況
第二節 工業品營銷實戰技巧
第9章 汽車營銷技巧
第一節 汽車營銷概況
第二節 汽車營銷實戰技巧
第10章 醫藥營銷技巧
第一節 醫藥營銷概況
第二節 醫藥營銷實戰技巧
第11章 保險營銷技巧
第一節 保險營銷的基本常識
第二節 保險營銷實戰技巧

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