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新網絡營銷基礎與實踐

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微博營銷法則

定義

  微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創造價值而執行的一種營銷方式。每天的更新的內容就可以跟大家交流,或者有大家所感興趣的話題,這樣就可以達到營銷的目的,這樣的方式就是新興推出的微博營銷。“每一個微博用戶后面,都是一位活生生的消費者。”微博平臺已經成為企業獵取品牌形象與產品銷售的重要通道。點擊微博營銷,引領行業標準,經過不斷的摸索和實踐,口碑互動提出了企業微博整合營銷理論——PRAC法則。

原理

  據了解,PRAC法則涵蓋微博運營體系中的四個核心板塊,分別是Platform(平臺管理)、Relationship(關系管理)、Action(行為管理)、Crisis(風險管理)。

范圍

     包括認證、有效粉絲、話題、名博、開放平臺、整體運營等。

作用

  在平臺管理層面,PRAC法則倡導“2+N微博矩陣模式”,

即以品牌微博、客戶微博為主平臺,補充添加運營領導員工微博、粉絲團微博、產品微博及活動微博;針對企業做微博時一直困惑的用戶關系處理問題,PARC則梳理出粉絲關注者、媒體圈、意見領袖為主的“3G關系管理”群體;而對于行為管理,PARC系統介紹了引起注意、品牌推介等七類典型營銷行為。

市場

  “微博是地球的脈搏”,美國《時代》周刊如此評價微博強大的信息傳播功能。而在企業層面,微博公關與營銷作為網絡營銷的新配工具之一,愈加受到重視——據最新統計,國內的微博企業用戶已達到6000家,而來自DCCI互聯網數據中心預測,中國互聯網微博累計活躍注冊帳戶數在2011、2012、2013年底將分別有望突破1.5億、2.8億、4.6億。

注意事項

1.使用微博不要僅僅來做廣告,產品信息,確保有價值的信息,有娛樂性,有分享價值。要分享自己擅長的專業領域的信息。比如攝影、體育、娛樂等。

2.注意每天更新微博。發一些能讓人感興趣的微博,粉絲自然而然就會多,營銷的效果就會好很多。

3企業網站,但這個時候就應該以個人的身份去發表自己的觀點。把企業微博作為個人微博去對待,注入個人的元素,才能更好的吸引粉絲。

微博營銷七星法則

1、良好的趣味吸引聽眾

2、互動體現同等關系

3、待人真誠的品質

4、樂觀積極情緒

5、寬容待人態度

6、個性鮮明的特點

7、通過認證,建立信任

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