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戰略品牌管理

內容簡介

《戰略品牌管理》是品牌眾多著作中的領先著作,其重要價值在于集品牌理論研究和品牌實踐案例之大成,系統、科學地構筑了品牌理論框架,反映出前沿進展,并不斷更新品牌實踐案例。《戰略品牌管理》(第3版)以品牌資產理論為主線,通過六篇15章系統地論述了品牌資產的創建、評估、提升和維系。與上一版相比,第3版綜合更新了品牌理論研究和營銷實踐的最新發展和趨勢,新增了顧客價值、品牌審計、品牌架構等重要概念及相關內容,提出了基于非營利營銷(non-profit marketing)創建品牌資產的新理念,綜合對比論述了基于顧客的品牌資產模型(CBBE)理論及其最新研究進展。
《戰略品牌管理》(第3版)的重要特色還體現在與正文內容相得益彰的、風格鮮明的三大專欄。這三大專欄分別是品牌案例(全書共93個)、品牌前沿(全書共35個)和品牌專題(每章1個,全書共15個)。“品牌案例”配合各章主題深入剖析了所選取的全球知名公司(如通用汽車、耐克、聯邦快遞、3M等)的品牌實踐,更新了相關數據或新增了品牌實踐的資料。“品牌前沿”從品牌理論研究的視角,通過綜述有關重要主題(如品牌態度、品牌個性、品牌組合等)的最新文獻,反映該品牌主題的最新研究成果和動態趨勢。“品牌專題”聚焦重要專題(如自有品牌、品牌延伸等),通過案例與理論相結合的論述,進行了全景式的深度解構和分析。三大專欄令全書氣勢恢弘而又行知結合。

作者簡介

凱文?萊恩?凱勒(Kevin Lane Keller),美國達特茅斯大學塔克商學院營銷學E.B.奧斯本講座教授,擁有卡耐基-梅隆大學碩士學位和杜克大學博士學位,曾執教于斯坦福大學、加州伯克利大學和北卡羅來納大學。 國際公認的品牌、品牌建設和戰略品牌管理等研究領域的 領導者之一。代表作《戰略品牌管理》被譽為“品牌圣經”。研究成果發表于營銷學三大頂級刊物——journal of Marketing,Journal of Marketing Research,Journal of Consumer Research。 活躍于產業界,主持各種不同的品牌項目,并擔任世界許多成功品牌,如埃森哲、美國運通、迪士尼、福特、英特爾、寶潔等的品牌顧問。是營銷科學學會的學術董事。

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