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新網絡營銷基礎與實踐

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雙語教學叢書:網絡營銷(第3版)

圖書基本信息

      作者:朱迪·施特勞斯,阿黛爾·埃爾-安沙瑞,雷蒙德·弗羅斯特 著,黃健青,華迎 注

      出版社:中國人民大學出版社        出版時間:2004-7-1

      版次:1   頁數:496  字數:829000    印刷時間:2004-7-1   紙張:膠版紙  印次:I S B N:9787300054759  包裝:平裝

作者簡介

      朱迪·施特勞斯,在南伊利諾伊大學取得營銷博士學位,在北得克薩斯大學取得金融MBA學位和營銷學學士學位。她自1995年以來已與雷蒙德·弗羅斯特合著了3本書。另外,他們為企業客戶舉辦了網絡培訓研究班,并于1996年開設了“網絡空間營銷”這一新課程。
      阿黛爾·埃爾-安沙瑞,北佛羅里達大學營銷學教授,《營銷渠道》作者之一,他還是《營銷百科全書》、《經濟百科全書》、《美國市場協會營銷百科全書》和《物流學手冊》的供稿人。
雷蒙德·弗羅斯特,在邁阿密大學取得工商管理博士學位和計算機系的理學碩士學位,是俄亥俄大學的管理信息系統教授,講授“電子商務”、“數據庫”等課程。

內容簡介

      本書可作為營銷學課程的教材。主要介紹因特網和其他信息技術背景下的營銷,講述因特網時代的營銷面臨的機遇和挑戰。因特網和其他技術提高了現有營銷功能的效率,改變了許多營銷策略,基本上改變了消費者的行為,并促成了增加客戶價值并提高公司盈利能力的新商業模式。

圖書目錄

第I部分 網絡營銷綜述
    第1章 網絡營銷全景
    第2章 戰略網絡營銷
    第3章 網絡營銷計劃 第I部分結束語
第II部分 網絡營銷環境
    第4章 技術杠桿
    第5章 道德和法律問題 第II部分結束語
第III部分 網絡營銷戰略
    第6章 營銷知識
    第7章 消費者行為
    第8章 市場細分定位與虛擬社區
    第9章 差異化與定位戰略
第III部分結束語
第IV部分 網絡營銷管理
    第10章 產品
    第11章 價格
    第12章 因特網分銷
    第13章 網絡營銷溝通
    第14章 客戶關系管理
第IV部分結束語
第V部分 全球化視角
    第15章 新興經濟領域的網絡營銷
    第16章 不同國家的網絡營銷
第V部分結束語
術語表
參考書目

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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