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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡營銷(第二版)(電子商務類)

書     名:網絡營銷(第二版)(電子商務類)

作  者:鄧寧 主編

出 版 社:中國勞動社會保障出版社

出版時間:2008-6-1

I S B N:9787504571557

包  裝:平裝

《網絡營銷(第二版)》(電子商務類)是為配合學校開展網絡營銷教學而開發的教材,主要內容包括:網絡營銷基礎知識,網絡營銷工具,網絡營銷方法,網絡營銷過程,網絡產品策略,網絡商品定價策略,網絡商品促銷策略,網絡支付,網絡營銷客戶關系管理等。本書注重理論與案例的結合,配備大量的圖片和表格,插入“小知識”,明確每章教學應達到的學習知識目標和能力目標以及重點、難點,把營銷理論融入實際案例和實際操作中,讓學生在不知不覺中學習和體會最新營銷理論,為學生創造一個良好的電子商務學習環境。同時,通過實訓培養學生的實際應用能力,以達到能夠在互聯網上進行電子商務實踐的目的。

第1章網絡營銷基礎知識
1.1網絡營銷的內涵
1.2網絡營銷的特點
1.3網絡營銷的理論基礎
1.4網絡營銷的現狀與發展趨勢
第2章網絡營銷工具
2.1企業網站——網絡營銷的綜合性工具
2.2搜索引擎——搜索引擎營銷的基本工具
2.3電子郵件列表——許可E-mail營銷的基本工具
2.4其他營銷工具
第3章網絡營銷方法
3.1 搜索引擎營銷
3.2許可E-mail營銷
3.3網絡廣告
3.4網站資源合作
3.5病毒性營銷
3.6網絡會員制營銷
3.7案例分析
第4章網絡營銷過程
4.1網絡營銷程序
4.2網絡營銷市場分析
4.3網絡營銷市場開拓
4.4網絡營銷市場維護
4.5網絡經營技巧
第5章網絡營銷產品策略
5.1網絡產品概述
5.2網絡營銷產品的市場定位
5.3網絡產品組合
5.4網絡品牌策略
5.5網絡營銷新產品推廣
5.6服務營銷
第6章網絡商品定價策略
6.1網絡商品定價目標和方法
6.2網絡商品一般價格策略
6.3網絡商品心理定價策略
第7章網絡商品促銷策略
7.1網絡促銷概述
7.2網絡促銷方式
7.3網絡促銷戰略實施
第8章網絡支付
8.1網絡支付概念
8.2網絡支付方式
8.3網絡支付工具
第9章網絡營銷客戶關系管理
9.1客戶關系管理的內涵與作用
9.2基于Internet和電子商務的CRM應用系統
9.3客戶讓渡價值與客戶滿意
9.4客戶的忠誠度
9.5案例分析 

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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