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營銷策劃/21世紀高職高專系列教材

叢 書 名:21世紀高職高專系列教材

作 者:杜達義,王瓊 主編,饒國霞 副主編

出 版 社:武漢大學出版社

出版時間:2004-8-1

版 次:1

頁 數:277

字 數:263000

印刷時間:2004-8-1

紙 張:膠版紙

I S B N:9787307043282

包 裝:平裝

內容推薦

本書源于市場營銷學的基本原理,同時對市場營銷所涉及的問題有較深入的拓展,注重理論和實踐相結合,注重融合提練、改造創新。全書內容新穎、通俗易懂且適用范圍廣,既可作為大專高職高專院校市場營銷專業營銷策劃課程的教材,也可供企事業單位的營銷管理干部以及職工培訓和自學使用。

目錄

總序
前言
第一章 導論
第一節 策劃與營銷策劃
第二節 營銷策劃的一般流程
第三節 營銷策劃的創意
[思考題]
第二章 企業營銷策劃的策劃觀
第一節 群體策劃觀與系統策劃觀
第二節 辯證營銷策劃觀與顧客滿意策劃觀
第三節 合作競爭策劃觀
[思考題]
第三章 營銷策劃前的市場調研與環境分析
第一節 市場調研
第二節 企業的外部環境分析
第三節 企業的內部環境分析
[思考題]
第四章 營銷策劃方案的撰寫
第一節 營銷策劃方案的基本結構
第二節 營銷策劃方案的一般撰寫技巧
第三節 營銷策劃人員的素質與能力
[思考題]
第五章 企業戰略策劃
第一節 企業戰略概述
第二節 企業戰略總體策劃
第三節 企業經營戰略策劃
[思考題]
第六章 目標市場策劃
第一節 市場機會與市場細分
第二節 目標市場選擇策劃
第三節 目標市場進入戰略戰術策劃
[思考題]
第七章 產品策劃
第一節 產品策劃概述
第二節 產品策劃的理論及背景知識準備
第三節 產品策劃的基本工具、手段和運用技巧
第四節 產品策劃流程
[思考題]
第八章 價格策劃
第一節 價格策劃概述
第二節 價格策劃的理論及背景知識準備
第三節 價格策劃的基本方法、手段和運用技巧
第四節 價格策劃流程
[思考題]
第九章 營銷渠道策劃
第一節 營銷渠道策劃概述
第二節 營銷渠道策劃的理論及背景知識準備
第三節 營銷渠道策劃的基本工具、手段和運用技巧
第四節 營銷渠道策劃流程
[思考題]
第十章 促銷策劃
第一節 促銷策劃概述
第二節 促銷策劃的理論及背景知識準備
第三節 促銷策劃的基本工具、手段和運用技巧
第四節 促銷策劃流程
[思考題]
參考文獻

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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