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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡營銷策劃略談

     網絡營銷策劃是一個企業根據公司實際狀況制定的未來某一時間段內,企業網絡影響戰略戰術的策劃方案,用以指導公司未來網絡營銷工作。網站的本質就是一個產品,需要被受眾所接受。網站營銷策劃,是指通過對網站產品的設置、推廣,讓更多網民訪問網站,進而為網站主帶來利潤。

     網絡營銷策劃包括很多內容,每個內容都是相互連接,相互影響的。

     一、 首先,要確定公司的發展目標,根本宗旨以及各方面重要的內容。

     二、 制定策略:①市場營銷策略:確定目標市場、產品定位質量最佳和多品種、適合的價格定價、建立自己的銷售渠道、服務建立一流的服務水平,服務過程標準化,網絡化、有特色的廣告、促銷在網上進行產品促銷,節假日進行價格優惠,用考核銷售人員銷售業績的方法,促使銷售人員大力推銷、創新新產品、營銷研究調查消費者對此類產品的選擇過程和產品的改進方案;②網絡營銷戰略:擴大在全國的影響,再結合網絡通信,增加全國各地綜合網站的友情連接、通過實施交互式營銷策略,提供滿意的顧客服務。主要工具有電子郵件、電子論壇,常見問題解答等;③管理:制定良好的發展戰略、綜合公司各部門意見,制定網站構建計劃,并領導實施網站建設、網站日常維護、監督及管理、網站推廣計劃的制定與實施、網上反饋信息管理、獨立開展網上營銷活動、對公司其他部門實施網上營銷支持、上信息資源收集及管理,對網絡資源應用提供指導、綜合各部門意見,構建網站交互平臺;④整合營銷:網站營銷是一個整體課題,隨著中小企業效率的提高及人們對網站營銷的認識和運用,單一營銷模式能帶來的效果將會越來越小,而網站整合營銷策劃對中小企業將會顯得越來越重要。它是基于互聯網平臺,整合互聯網資源,全方位的,全方面展示企業信息,樹立品牌,宣傳產品。

    三、 借助各種方式和手段進行宣傳、推廣:如搜索引擎、BBS、E-mail營銷、黃頁、廣告、微博、博客等等。

     四、 網絡營銷效果評估及改進:網絡營銷中可以跟蹤調查,收集有效信息,再進行反饋。再從反饋的信息中,發覺不足之處進行改進。

    五、 總結:改進完后進行總結,發覺可以提升的空間,進行創新。

     網絡營銷的有效運用,將對公司其他部門的運行產生積極影響,同時也影響到公司的整體運營管理。但是有一點,必須要靈活應用,不要太死板。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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