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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡廣告(祝玉華)

書名:網絡廣告
主編:祝玉華
出版社:鄭州大學出版社
內容提要
本書以網絡廣告經營、管理、策劃、創意、設計、制作及測試為主線,結合大量的網絡廣告案例及優秀作品,詳細闡述了網絡廣告發展及運作概況、網絡廣告的策劃創意與技巧、設計制作的流程及手段,結構嚴謹,由淺入深,層次分明,是一本趣味性、指導性和創作性融為一體的實用教材。
本書可做為新聞與傳播學院的學生、網絡廣告愛好者的基礎教材,也可作為傳媒工作者自修、培訓和提高的書。
前言
隨著廣告教育事業的發展,廣告學教材的內容和形式也在不斷變化。同兩三年前相比,網絡廣告方面的教材明顯增多,但或多或少都存在著一些不足,不利于我國高等院校網絡廣告及相關專業課程的教學。尤其是當前網絡廣告業的發展突飛猛進,很多相關教材中的內容及觀點都已顯得較為陳舊;有的雖然在內容上有了一些更新,但其在架構上仍存在著明顯的不合理性,不利于課堂教學。
鑒于此,我們有了重新編寫一本網絡廣告教材的想法。在本書中,我們希望從內容到體例結構都能對當前市面上已經存在的此類書籍進行補充和完善,同時在書中著重討論網絡廣告業最近幾年的發展狀況及趨勢,關注一些值得思考的新問題。本書包括網絡廣告的產業經營與管理、網絡廣告的策劃與創意、網絡廣告的設計與制作、網絡廣告的測評、網絡廣告的展望等內容,力求描述當前網絡廣告發展及運作概貌,將廣告理論與網絡技術實務相結合,對當前的網絡廣告業進行客觀分析和規律總結,從而為網絡廣告從業者及學習者提供具有指導性的意見和操作方法。本書還提供大量的網絡廣告案例以及優秀的網絡廣告作品資料,以增進閱讀的趣味性和實用性。
目錄
1、緒論
1、1網絡廣告的發展歷史
1、2網絡廣告的定義
1、3網絡廣告的特性
1、4網絡廣告的分類
1、5網絡廣告的現狀
2、網絡廣告的產業經營與管理
2、1網絡廣告媒介與網絡廣告媒體
2、2網絡廣告主
2、3網絡廣告對象與網絡廣告受眾
2、4網絡廣告代理
2、5網絡廣告的監督管理
3、網絡廣告的策劃與創意
3、1網絡廣告的策劃
3、2網絡廣告的創意
4、網絡廣告的設計與制作
4、1網絡廣告的設計
4、2網絡廣告制作
5、網絡廣告的測評
5、1網絡廣告的發布
5、2網絡廣告的效果測評
6、網絡廣告的展望
6、1網絡廣告的展望
6、2如何應對網絡廣告的未來發展

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