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名酒營銷

茅臺酒營銷策劃第三階段——促銷活動拉動和終端推動。  可將終端工作重點圍繞酒店運作上。茅臺酒營銷策劃,麥肯光華!此階段以勁酒認知度宣傳為主,央視廣告保留晚間新聞報道,重點省級媒體進行專題片 宣傳,開始大型公關活動如:勁酒尋蹤基地游活動。保留部分酒樓人員促銷,繼續針對所有酒樓服務員進行趣味瓶蓋兌獎活動,并評選勁酒之星服務員。在終端繼續 加大認知度宣傳,做好客情與服務,形成對勁酒品質較好的口碑。在終端開始進行勁酒尋蹤基地游的宣傳活動。

茅臺酒營銷策劃廣告公關布防:

中國勁酒也延伸了其產品線,茅臺酒營銷策劃,麥肯光華!推出了針對禮品市場的禮品裝——500ml瓷瓶禮品勁酒,同時也加大了在ka、b類等重點渠道的投入。經過市場驗證,雖然局部地區銷量不是太樂觀,但這代表著中國勁酒開始全面擴張了!

勁酒不斷在廣告訴求中賦予新元素和消費者溝通。茅臺酒營銷策劃,麥肯光華!從早期的“常飲勁酒,精神抖擻”訴求健康,到“勁酒雖好,可不要貪杯 喲”,增加了人文關懷。再到2006年夏季推出新廣告“勁酒可以冰著喝”,從倡導生活方式角度傳達品牌訴求。勁酒在2005年底更換新包裝,一是更加時尚 提升檔次,二是統一產品視覺形象,以一種統一、清晰的形象和符號出現在消費者面前,對勁酒品牌的長期健康發展非常有利”。

作為行業龍頭的勁酒和海南椰島已感受到了危機。茅臺酒營銷策劃,麥肯光華!勁酒以7000多萬投放央視一套《焦點訪談》后黃金廣告段位,提升品牌影響力,擴大競爭優勢;勁酒在南方市場正重心下沉、精耕細作,不斷鞏固其市場地位,同時在北方市場進行招商圈地,搶占先機;

近年來,除保持高空轟炸外,勁酒還加強了品牌落地的工作,主要方式和載體為“勁酒健康美食周”、“勁酒社區行”、“勁酒尋蹤基地游”等主題活 動。茅臺酒營銷策劃,麥肯光華!勁酒大力推行知識營銷,多次舉辦知識營銷培訓活動,加大了對健康知識、產品知識和企業知識在市場層面的傳播,茅臺酒營銷策 劃,麥肯光華!尤其是針對消費者的傳播。其培訓涵蓋了產品的功效原理、不同人群適宜的飲酒方式等方面的內容。

勁酒的目的是將企業的員工培養成為“健康專家”,做消費者的“健康顧問”。

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