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慈善營銷是什么

慈善營銷是指通過慈善活動,樹立良好的社會形象,從而贏得社會公眾的好感,繼而對消費者形成正面影響。在企業的營銷策略中,公共關系與廣告、促銷等同屬于市場推廣的一種模式。而通過慈善活動的形式進行公關,算是企業開展公關活動的一種手段。

慈善營銷不是要讓企業成為慈善機構,而是通過以慈善事業為載體的運作達到企業營銷的目標的戰略思想。確切的講就是企業借助各種宣傳渠道的宣傳,吸引公眾對社會弱勢群體的關注,并組織公眾的力量對他們給予救助;對社會丑惡現象進行批判,讓公眾的心聲得以釋放;由此,增強公眾對企業的信任感,樹立起企業在公眾心目中的形象,為企業實現整體營銷目標打下堅實的基礎,而非讓企業獨自投入大量資金去慈善。

慈善營銷目的:慈善營銷不是要讓企業成為慈善機構,而是通過以慈善事業為載體的運作達到企業營銷的目標的戰略思想。確切的講就是企業借助各種宣傳渠道的宣傳,吸引公眾對社會弱勢群體的關注,并組織公眾的力量對他們給予救助;對社會丑惡現象進行批判,讓公眾的心聲得以釋放;由此,增強公眾對企業的信任感,樹立起企業在公眾心目中的形象,為企業實現整體營銷目標打下堅實的基礎,而非讓企業獨自投入大量資金去慈善。

一個良好的企業需要有出色的利潤與良好的公眾形象,企業不能只顧自身利益而忽視社會效益,也不能不顧自身利益用企業的錢去盲目回饋社會。

公司對社會慈善的投入,也常常可以幫助維持老顧客的支持,以及加強與老顧客的聯系,在競爭激烈的市場中,公司的產品也可能脫穎而出,公司與整個社區的聯系,也因而更密切,有更好的回報。

企業通過這些活動,不僅能夠增加社會的公共利益,而且能夠使公司的形象增強,很多大公司在制定長遠戰略時都將慈善事業作為一項重要內容來考慮,從這一點上來看,慈善事業作為企業經營策略的一個不可忽視的組成部分、作為樹立企業品牌形象的一項重要舉措。

企業將自己一部分利益回饋社會開展各種慈善活動,不僅滿足了社會慈善活動中對資金的需求,同時企業又將良好的企業道德倫理思想與觀念帶給了社會,提高了社會道德水平。

1:企業快速獲得人氣

2:增加媒體曝光率

3:可能得到政府相應的榮譽獎勵

利用不當,容易引起炒作。

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